Parallax Scrolling. La web como nunca la viste

octubre 18, 2012 por 1 comentario

Estas en una página web navegando y mientras das scroll se forman figuras, textos, colores, te sorprendes de lo bien hecha que está, seguramente mañana volverás a entrar.

El término “Scroll”, en el mundo del diseño y programación web se le denomina a la acción del usuario a desplazarse en un plano vertical u horizontal, navegar en la pantalla de cualquier página web. Ahora más que nunca entiendo la importancia que tiene el diseño web enfocado en la experiencia de usuario, User Experience Design. Desde que salió el html5 , cc3 y su integración con Flash, la programación ha dado pasos gigantescos.  La tendencia es a lo digital, no lo olvidemos.. en unos años los anuncios de TV  y radio serán obsoletos. En 2016 se espera que se alcancen las 18.900 millones de conexiones en red, cerca de 2,5 por persona en el mundo, casi el triple de que en el año actual.

Cada vez más compañías se dan cuenta de esta tendencia digital, y dirigen sus recursos online a la máxima experiencia del usuario. Tal es el caso de una técnica en diseño web llamada Parallax Scrolling de la que hoy hablaremos…

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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

mayo 21, 2012 por 1 comentario

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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KLM pone a bailar en las alturas

febrero 17, 2012 por Dejar un comentario

KLM es una aerolínea que siempre se ha caracterizado por tener estrategias innovadoras y creativas con el fin de darle a los clientes ese extra, esa experiencia única, esa “customización” en el servicio que toda empresa debería buscar; campañas excelentes como KLM Surprise (con el uso de los RAKs) o la campaña  KLM Tile & Inspire (en la cual personalizaron el exterior de un avión con fotografías de amigos en FB), son algunas de las mas influyentes como generadoras de valor a partir del “user experience”.

La campaña que hoy les presento es básicamente una fiesta en un avión, si con Dj’s y todo. Gran idea ¿no?, ¿a quién se le ocurre hacer una fiesta a 30 mil pies de altura para celebrar su nueva ruta a Miami? a KLM, sin embargo, no fue la empresa quien tuvo la idea inicial, tampoco alguna de sus agencias de publicidad, todo surgió en menos de 140 caracteres, si! un tweet.

Con ustedes Fly 2 Miami 

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Del Social Media a la inteligencia de mercado

febrero 9, 2012 por Dejar un comentario

No cabe duda que hoy en día, todas las marcas quieren tener presencia en las redes sociales y con ello surge una gran cantidad de expertos, información didáctica y “estrategias” para hacer el exitoso plan de comunicación para las redes sociales. Sin embargo, pareciera que muchas veces se pierde de vista el objetivo y la presencia online se convierte en un simple punto de un checklist o en una moda.
Este caso de la marca Marmite, nos muestra un gran ejemplo de lo que se puede lograr a través de las redes sociales cuando se tiene un objetivo claro y una visión amplia del mercado para realmente obtener un beneficio tangible para las personas y la marca.

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¡QUIERO UNOS ZAPPOS!

febrero 7, 2012 por 1 comentario

Zappos, la tienda virtual que maneja 1,200 marcas, 127,000 estilos y  cuenta con más de 4,000,000 de zapatos en existencia. Es sin lugar a dudas una de las tiendas en linea mas importantes, por lo menos en lo referente a Zapatos, si no me creen solo pregunten a mi estimada amiga @yessiLG.

Pero bueno, el punto no es ese, lo importante aquí es la cultura organizacional que Zappos maneja, que rompe las reglas de lo ya tradicionalmente establecido en muchas empresas, y que para cualquier gran empresario podría llegar a ser una locura y un gran desperdicio de dinero. Pero es aquí donde radica la gratificación mental que reciben los empleados de Zappos al ayudar a otras personas; los clientes.

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¿Qué es eso que huele? Ah, Garrett Popcorn

enero 25, 2012 por 1 comentario

Voy caminando por la Michigan Avenue en Chicago a -5 C , tiendas por aquí, tiendas por allá. Boutiques, deportes, electrónicos, joyerías, de repente un olor se aproxima a mi olfato, en ese momento mi atención se centra y concentra en ese olor, ¿qué es? de inicio no puedo reconocerlo, pero de que es un olor agradable y cálido, lo es. Al seguir caminando, la experiencia olfativa se vuelve más intensa hasta identificar la tienda de la cual sale:  Garrett Popcorn. Entro..

Garrett Popcorn es una tienda, como su nombre lo indica, de palomitas o rosetas de maíz como dirían nuestros amigos españoles, pero va más alla de venderlas. El sense branding que utilizan en el punto de venta me impresionó.

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Los Fantásticos libros voladores de Mr. Morris Lessmore. Una genialidad

enero 11, 2012 por Dejar un comentario

Cuando leemos un libro, particularmente una novela, nos convertimos en parte de él, al grado que podemos sentir la brisa del mar en nuestra cara, o la textura de una mesa de madera vieja, pues tenemos en ese momento una asociación de imágenes mentales con recuerdos de vivencias y experiencias; ya qué decimos de las emociones que nos hace sentir, miedo, coraje, odio, tristeza etc., es una cascada emocional.

La lectura también se está adaptando a las nuevas tecnologías, ya solo basta con tener un Kindle para tener acceso a miles de libros proveídos por Amazon, o a través de iBooks para los dispositivos de Apple, pero no les voy a hablar de plataformas en esta ocasión, sino de un producto increíble que combina lectura, interacción, funcionalidad, innovación, arte digital, diseño y animación únicos para dar como resultado una experiencia de usuario sin igual, estoy hablando de Los Fantásticos libros voladores de Mr. Morris Lessmore. ¿Qué es ésto? es una App para iPad que ha cambiado la forma en que el usuario aprecia una historia, pues en todo momento descubre e interactúa con el protagonista (Mr. Morris) y su entorno, es una carga impresionante de estímulos visuales y auditivos combinados con una serie de sucesos inesperados que envuelven al receptor.

Sin más explicaciones les dejo el trailer

La primera vez que vi el trailer, una sonrisa de oreja a oreja estuvo de inicio a final en mi cara. Me parece increíble todo lo que se puede lograr con una aplicación y creatividad. ¿Quieren saber quién y cómo lograron hacer ésta genialidad digital? No se lo pierdan.. Leer más de este artículo

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Tabletizarse

abril 6, 2011 por Dejar un comentario

TabletsIpad, Xoom, Playbook. Estas novedades tecnológicas están en boca de todos, aunque no sepamos bien a bien cuál comprar o, meramente si es que en realidad necesitamos comprar una.

Esto primero como usuario normal. Pero después como empresa nos surge la euforia y decimos: “Hay que hacer aplicaciones para [Cualquier marca de tablet, cualquier marca de teléfono]. Es aplaudible el fervor pero ¿Ya pensaron en sus usuarios?

Algo que es muy útil revisar antes de empezar a invertir en una app para cualquiera que sea el dispositivo móvil, es realmente determinar si vale la pena por la cantidad de personas.  Supongamos que de todos nuestros visitantes tan solo el 3% de ellos esté entrando por estos dispositivos y tal vez ni siquiera estén entrando desde una iPad, sino desde un Android.

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