Las historias de compras por “herencia”

En esta época navideña solemos compartir muchas historias y reflexiones con la familia o los amigos. Hubo una que compartimos entre colegas y que me dejó pensando un rato, así que te la voy a contar.  Un día, estaba una madre de familia cocinando en su casa con ayuda de una de sus hijas. La señora iba a preparar una receta tradicional de la familia que incluía salchichas, a las cuales antes de prepararlas, había que cortarles las orillas.

La niña vió como la señora cortaba las orillas de las salchichas y preguntó ¿por qué se tenían que cortar? La mamá no supo responderle; le dijo que así le había enseñado su mamá a hacerlas y que así sabían mejor. A la niña le dio curiosidad y siguió preguntando a la abuela, a las tías, y nadie sabía, o le respondían lo mismo:“así quedan más ricas”…. Y después de recorrer historias varias generaciones atrás, resultó que la única razón por la que se le cortaba las orillas a las salchichas era porque el sartén de la bisabuela era muy pequeño, y debía cortarles las orillas para que cupieran en él. Sin embargo, ese “impedimento”  se convirtió en toda una tradición familiar…

Rituales y supersticiones en los consumidores

Al estudiar la conducta del consumidor nos topamos con muchos factores que la determinan, los aspectos externos, las influencias, las culturas y subculturas, etc. Los rituales y supersticiones se han convertido en un tema escencial al tratar de comprender las decisiones de compra ya que son actos no totalmente racionales, nacidos de la idea de que podemos manipular de alguna manera el futuro, si adoptamos determinados comportamientos. ¿Cuántos de nosotros no hemos utilizado alguna playera, pulsera o calcetines el día de un examen importante? ¿Porqué? Ahora si que #juayderito ?

El ritual de comer una Oreo con leche es uno de los más exitosos creados por una marca.

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