Existen dos tipos de calidad, la que el consumidor percibe y la que el fabricante dice, eterno pleito publicitario entre marcas “el mejor
shampoo…”, “la mejor tablet del mercado…”, “el mejor, el mejor y el mejor”, todos leemos todos los días productos que dicen ser los mejores en su clase y hasta cierto punto es válido que lo anuncien, sin embargo, la calidad que importa es la percibida, la que el consumidor evalúa. Leer más de este artículo
Creación de estrategias y nuevos productos, en la Universidad te lo enseñan como la metodología para descubrir el hilo negro y hacerte millonario y después de ver muestras, desviaciones estándar, investigaciones, métodos, encuestas, vaciados, likert, Oosgood, productos, conceptos y demás, descubres que había una forma más fácil de hacerte millonario.
La verdad es que nadie tiene la fórmula mágica para hacerse millonario y muy probablemente muchos de nosotros no lleguemos a serlo, sin embargo, sí tenemos la forma más sencilla de adaptar ideas para crear modelos de utilidad y que éstos lleguen a posicionarse de manera rápida y positiva dentro de un segmento para entonces comenzar a pensar en hacernos millonarios. Leer más de este artículo
¿Te ha pasado que cruzas con un desconocido, intercambian plática y resulta que cuando te da su tarjeta no era un tan “cualquiera” como creías? Puede que esa persona resultara tu futuro jefe o la que está en un puesto estratégico en la empresa de tus sueños.
Este tipo de casualidades y de circunstancias de la vida, tienen bastante relación con la teoría de los 6 grados de separación en donde todos estamos interconectados con cualquier persona desconocida en 6 esferas sociales, y no es tan difícil llegar a contactar. Una realidad es que la vida es de contactos y relaciones, y la aerolínea KLM ha captado este insight en su nueva campaña.
Fuente: klm.com
Imagínate tener la oportunidad de elegir a partir de perfiles afines con quién sentarte al lado en un avión. Probablemente seas de los que no conversa con su compañero de viaje, pero si lo eres, esta es una gran oportunidad para iniciar conversación (e incluso negocios, como lo plantea KLM) y aprovechar mucho mejor tu tiempo con personas de gran interés para tu profesión y/o hobbies.
¿Cómo funciona? Con “Meet and Seat” al momento de hacer check-in online, KLM te permite crear un perfil y bajo tu autorización, publicarlo de forma que otros usuarios puedan verlo y decidir si eligen sentarse a tu lado. Si tú decides no elegir asiento, el sistema bajo coincidencia de gustos y perfiles coloca a los pasajeros con posible match juntos.
Para muchos de pronto resulta intrusivo y para otros, es la mejor oportunidad. Creo que independientemente de la opinión, la conexión del servicio principal con un plus a partir de la web, genera una estrategia interesante que permite seguir conectando personas y generando una personalización del servicio.
“Meet interesting passengers”, ¡uno nunca sabe quién tiene sentado a un lado!
Axe ha comenzado una excelente campaña para promocionar su línea “Apollo”, en la cual te llevarán al espacio, sí, al espacio. Una verdadera aventura la cual vale la pena tomar, no todos los días nos ofrecen la posibilidad de ver la tierra desde afuera, por así decirlo, será, sin duda, una anécdota para contar a los nietos y que ellos la sigan contando.
En el sitio de la campaña podrás encontrar todos los detalles. Primero deberás competir localmente y así poco a poco ir avanzando hasta poder llegar a la Axe Apollo Space Academy y poder comenzar la aventura de tu vida. Algo que me ha encantado son los videos promocionales, en especial el del bombero y el astronauta, con el mensaje de “Nada puede contra un astronauta”, el típico cliche de que el bombero siempre consigue conquistar mujeres, bueno, sin duda una línea como “Acabo de llegar del espacio, soy astronauta” debe conseguir más mujeres que un mismo auto deportivo color rojo, ¿no?
Debo reconocer que soy fan de toda la publicidad de Axe, me encanta.
Habrá que seguir esta campaña muy de cerca y esperar los resultados de la misma, aunque sin duda será una campaña con tremendo éxito para la compañía en todo el mundo, estoy ansioso por ver algún video con los resultados de la misma. Por lo ponto los dejo con los videos y algunas excelentes imagenes que mandan el mensaje de: nada, nada vence a un astronauta, si alguna les gusta se pueden pasar al sitio y descargarlas en su tamaño original.
Cuando hablamos de productos regalados o de experiencias de consumo que no te implican gastar dinero, hasta sientes que te están bromeando, ¿cierto? Pero qué sucede cuando las marcas intentan buscar en nosotros más allá de lo obvio. Hoy te platico de dos campañas que conocí hace poco (aunque una de ellas no tiene tan poquito tiempo) y que en época Navideña me parece que quedan geniales con el espíritu y los sentimientos.
La primera está a cargo de nuestro consentido: Coca-Cola. Para España, la campaña de Navidad consistió en afirmar que la felicidad sí tiene precio, y para ser exactos, te puede costar 100 euros. ¿Cómo? El video te lo puede explicar mejor:
Si en este momento les preguntara ¿qué marca se les viene a la cabeza en este momento? muy probablemente la gran mayoría contestaría alguna de las siguientes: Coca-Cola, Apple, Google, Nike o Telcel.. cuándo se trata de líderes de opinión, pasa lo mismo; también tenemos un Top of Mind que nos han creado los medios de comunicación a lo largo de nuestras vidas. Actores, escritores, políticos, deportistas. En esta ocasión fue el turno de los dos referentes más importantes a nivel mundial en futbol y basquetbol.
El día de ayer, Turkish Airlines presentó un anuncio en el que el crack argentino Lionel Messi y el mítico “Laker” Kobe Bryant comparten créditos..Si! los dos gigantes juntos en un avión hacen todo lo posible por regalarle un autógrafo a un niño.
Antes de seguir con los detalles, tenemos que verlo..
Así como premian a lo mejor del cine en los Óscares o a los músicos en los Grammys, el mundo de la publicidad tiene eventos que galardonan a los mejores trabajos creativos y campañas. El más grande es el Cannes Lions que se lleva una vez al año en la paradisiaca ciudad francesa y entrega “Leones” de oro, plata y bronce a las mejores agencias de todo el mundo a partir de sus campañas, tal como si fueran las olimpiadas. Sin embargo, existe una organización internacional que honra a las mejores campañas, en cada país: Effie. Los Effies Awards se fundaron en 1968 por la American Marketing Association y hoy son un referente mundial en efectividad publicitaria. A lo largo de todo el año el Effie se considera el “premio a ganar” en más de 40 países en donde se celebran los eventos.
Hace 2 semanas fue el turno de México, Los Effies Awards México 2012, evento organizado por la AMAP por 13º año consecutivo, tuvo una participación de más de 140 campañas este año, 90 anunciantes y 44 agencias que decidieron contar sus historias, un número récord en la historia de los Effies.
BBDO, Ogilvy, DDB, McCann, JWT, Publicis… ¿Quiénes fueron los ganadores?
Como mujeres ¿cuántas veces no nos hemos probado un pantalón que no ajusta a la forma de nuestro cuerpo?. Tenemos entendido que somos de una talla, pero de marca a marca la talla puede variar y la decisión final de compra se encuentra en el probador; en muchas ocasiones no salimos satisfechas con las proporciones que se manejan. La cintura nos queda muy grande, los muslos muy ajustados, de largo me sobran 20 centímetros de pantalón. Yo no se a quién toman de modelo para hacer esas prendas, pero definitivamente no se toma en cuenta la medida de la población promedio a quien va dirigido el producto.
Hombres: no es que las mujeres seamos difíciles por naturaleza al comprar ropa, es que muchas veces incluso nos llevamos ropa sin que nos llene al 100% al no ser lo que buscábamos.
Levi’s se dio cuenta de la necesidad que existía y tomo ventaja de ésta. Hizo una investigación que reunió a 60,000 mujeres para definir 4 estilos de jeans que se adaptaran a las formas más comunes del cuerpo de la mujer: Slight, Demi, Bold y Supreme. Bajo el slogan: Es cuestión de forma, no de talla, Levi’s curve ID plantea a la mujer “celebrar la forma de su cuerpo” y sea cual sea su figura, hay un estilo que se adapta a ella.
En el pasado he dejado ver mi afecto por la marca Coca Cola. Siempre me han parecido atractivos todos sus esfuerzos comerciales, trabajo de empaques, material pop, publicidad y por su puesto el producto.
Pero lo que hicieron ahora realmente me encantó. ¿Quién no ha tomado una Coca Cola en bolsa y con popote? Seguramente, la mayoría de nosotros en alguna ocasión nos vimos en la necesidad de hacerlo. Y los Señores de The Coca Cola Company conscientes de eso decidieron suministrar a los comercios bolsas de plástico con forma de botella de Coca-Cola y logo impreso.
El motivo del lanzamiento de este peculiar envase tipo bolsa no es que la refresquera quiera sorprender al mercado; es la solución a un problema que estaba afectando a su mercado en El Salvador. Los consumidores de dicho país preferían llevar su bebida gaseosa en bolsa de plástico a tomar con un popote, que en la famosa botella de Coca Cola por el costo extra que representa esta. Así que era común ver a miles de personas con un bolsa llena de un “misterioso” líquido negro.
¿El problema? Claro, se estaba perdiendo la marca. Y al no poder cambiar este hábito entre los consumidores la solución fue:
Existen algunas categorías que encasillamos en un segmento y que para la mayoría quedan fuera de vista. Me refiero a marcas tales como las de los focos, de clavos, he pintura, aquellas marcas que aunque seamos como Tim Allen y nos encante hacer trabajos en casa realmente no tenemos en cuenta en nuestro día a día.
Comex por ejemplo es una marca que se ha preocupado por posicionarse no solamente con el segmento experto si no con aquellos que nos gusta poner manos a la obra y hacer las cosas nosotros mismos. Esto lo han hecho segmentando sus productos e información de marca en su página web facilitando que cada uno encontremos lo que necesitamos.
