Creatividad ambiental: Green Pedestrian Crossing

octubre 3, 2012 por Dejar un comentario

Greenpeace y WWF  son las 2 ONG’s ambientalistas más grandes e influyentes del mundo que pretenden concientizar a la población de que algo está pasando, cada vez hay menos recursos naturales, especies extintas y  más habitantes en el planeta. La forma de protesta de estas organizaciones es muy particular, generalmente son campañas muy directas, agresivas que constantemente atacan a gobiernos e inclusive a marcas (como la campaña de Greenpeace contra Nike y Adidas). No tengo nada en contra de las organizaciones, al contrario, pienso que tienen excelente publicidad; creo, sin embargo, que eventualmente se deben buscar otras opciones para llevar este mensaje “verde” a la audiencia. Es aquí en donde es posible integrar la creatividad de una activación outdoor, el objetivo sustentable y los medios digitales; esto es precisamente lo que DDB China en conjunto con la Fundación Para la Protección Ambiental de China logró en su maravillosa campaña “Green Pedestrian Crossing”..

¿Cuáles fueron los resultados?

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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

mayo 21, 2012 por 1 comentario

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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IA Interactive. La visión digital del éxito

enero 25, 2012 por Dejar un comentario

Los medios digitales son imprescindibles para cualquier campaña de marketing hoy en día, debido al entorno y comportamiento del mercado inmerso en las nuevas tendencias tecnológicas. Hoy en Hecho en México les presentamos una entrevista con Fernando Treviño @ftrevino , CMO de IA Interactive agencia de publicidad interactiva, quien es un ejemplo de emprendimiento en nuestro pais.

IA trabaja con clientes como Cinepolis, Unilever, Barbie, Bayer  Televisa y Volaris entre otros, sin mas explicaciones les dejo la entrevista con Fernando.

1.-¿Cuál es tu formación académica y en qué momento nace tu pasión por el marketing digital?

Soy Ingeniero en Sistemas Computacionales por el Instituto Tecnológico de Morelia. Considero que mi pasión por el marketing nació conmigo, desde que tengo uso de razón me han gustado las ventas, sin embargo, cuando comprendí el impacto que tiene la combinación de la tecnología con el marketing fue mucho más evidente para mi, fue como un flechazo de cupido. 

2.-¿Cómo y a partir de qué ideas surge IA Interactive?

Nació como muchas otras empresas, prácticamente jugando en la cochera de uno de mis socios. A mediados de los noventa Internet llegó a México y ambos cursábamos los últimos semestres de la carrera, comenzamos haciendo nuestras propias páginas personales (algo así como un perfil de LinkedIN rudimentario) y un día pensamos que tal vez sería bueno ofrecer nuestros servicio de desarrollo de páginas a las empresas en Morelia, la idea fue bien aceptada y eventualmente esto nos llevó a evolucionar a lo que hoy somos, una agencia de publicidad interactiva.

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Una Cascada digital muy refrescante

noviembre 22, 2011 por Dejar un comentario

El fin de semana pasado vivimos unos de los acontecimientos comerciales que quedarán marcados en la historia: El Buen Fin, una iniciativa del gobierno federal y empresarios mexicanos para reducir los precios de sus productos. Hay muchas opiniones al respecto, lo que si es cierto es que los centros comerciales se llenaron de compradores como si fuera el último día de nuestra era. No fui la excepción y aunque no compré nada, estuve analizando detenidamente la situación; tiendas prácticamente atascadas de personas convencidas por descuentos de 10%, 15% y máximo 20%. Lo que de verdad me sorprendió es que no hubiera en los pasillos activaciones, algo de BTL o cualquier cosa diferente en un día con tanta afluencia, hasta si yo me hubiera puesto a bailar con una peluca afro gigante, más de una foto hubiese conseguido.

Ahora, pensemos en algo un poco más profesional, interactivo y digital, como una cascada virtual. Si, se que suena un poco raro pero mientras lo imaginemos se puede lograr, veamos como Coca Cola nos sorprende una vez más con su creatividad y profesionalismo: La Cascada.

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Súbele más con VIRGIN RADIO (video interactivo)

octubre 7, 2011 por Dejar un comentario

Como me gustan las campañas que tienen detrás una gran estrategia, campañas que integran los medios de forma precisa, haciendo que la idea sea la que tome el papel protagónico y no la cantidad de presupuesto gastado.

Por eso les traigo una campaña bastante eficiente en la forma de comunicar un mensaje vía canal de YouTube.

Sin duda una gran campaña que maneja el humor y la creatividad de forma positiva para VIRGIN RADIO. Leer más de este artículo

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