Pretenden retirar la campaña “Es fácil ser hombre”.

abril 9, 2013 por Dejar un comentario

Hablar de tecate es hablar de la marca que genera casi el 50% en volumen de ventas para la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, es decir, casi la mitad de la las ventas de una de las empresas más fuertes a nivel mundial y de la cual es dueña Heineken quien ha categorizado a Tecate como su segunda cerveza estrella en el mercado.

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A finales del año pasado lanzaron con gran fuerza la campaña “Es fácil ser hombre” con la cual buscan resaltar la capacidad de los varones para resolver situaciones cotidianas en las que una mujer haría circo maroma y teatro antes de resolverlas. Acciones sencillas como ligar, ir al baño o evitar una pelea después de llegar tarde a casa. Leer más de este artículo

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Viviendo Experiencias: Heineken

enero 23, 2013 por Dejar un comentario

Ya lo he dicho antes pero, definitivo que soy una tremenda defensora de la idea de que si no una marca no brinda experiencias inolvidables, es difícil que se quede ya no en la mente, si no en la vida de un consumidor; y que (es muy difícil, lo sé) se necesita construir relaciones fan-marca, no sólo consumidor-marca, y hace poco Heineken me hizo convertirme en su fan.

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Fuente: Heineken.com

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Todo es cuestión de actitud

junio 4, 2012 por Dejar un comentario

En los últimos años, diversas marcas de cerveza nos han revolucionado las ideas con creativas campañas de mercadotecnia, y sobretodo con estrategias de marketing directo y viral, que relacionan a su mercado consumidor con conceptos e ideas muy aspiracionales.

Basta recordar los anuncios de Heineken (imposible olvidarse del grito del refrigerador gigante lleno de Heineken) y hasta la cabina del silencio para poderle marcar a la novia cuando estás en la salida con los amigos.

Hace algunos meses , leí en una investigación de insights acerca del consumo de bebidas alcohólicas donde salieron a flote frases como: “Beber es más barato que ir a terapia, por eso en tanto en momentos buenos como en momentos malos, una cerveza no se niega”.  O “Depende lo que bebo; todo es cuestión de la actitud del momento”.

Fuente Imagen: Corbis

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Una marca, diferentes experiencias

mayo 3, 2012 por Dejar un comentario

En mi publicación de hace algunas semanas hablé sobre la gran experiencia de marca que Cerveza Indio generó en el Vive Latino, ahora hablaré de como otra marca de cerveza genera una experiencia completamente diferente.

Heineken, en lo personal considero que es una gran marca, para mi tiene una imagen totalmente atemporal, un logo que por años no ha necesitado renovarse, un lenguaje que sigue vigente y una personalidad que hemos visto reflejada en diferentes formas.

Empezaré con el “Heineken Green Room”, iniciativa que se ha implementado principalmente en Europa y Asia desde 2009. Se trata de cedes que por una noche son totalmente Heineken, es decir una ambientación en tonalidades verdes, tipo lounge y beat sin parar.

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¿Publicidad?, No gracias.

enero 19, 2012 por Dejar un comentario

Cada día, desde el amanecer al momento de encender el televisor hasta el momento de dormir, estamos expuestos a un estimado de 3 000 anuncios publicitarios, no es de sorprenderse que parte del público suela ignorarlos intencionalmente, mientras otra gran parte suela ignorarlos ya por costumbre.

Estadísticamente, recordamos ya sea de manera positiva o negativa 4 de estos anuncios, siendo solo aquellos más creativos o que se apeguen al lado humanista de la marca los que entren en los 4 privilegiados, ¿No deberíamos idear ya una manera más innovadora de publicitar nuestras marcas?, Sorpresa!, trabajamos en ello.

Hoy en día contamos ya con una amplia gama de herramientas para dar promoción y difusión de nuestras marcas, desde la psicología empleada en el Merchandising, el Engagement dentro del ámbito 2.0, las estrategias Below The Line (Marketing de Guerrilla) y la realidad aumentada, entre otras.

En esta ocasión quise compartir con ustedes una activación BTL que corrió por cortesía de nuestros buenos amigos de Heineken, la cual consistió en prácticamente estafar a gran número de aficionados al futbol haciéndoles creer que por nada de este mundo tendrían oportunidad de ver un partido sin precedentes entre dos grandes equipos europeos.

A continuación les muestro un claro ejemplo de la creatividad y el impacto de una buena activación de guerrilla.

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Heineken en campaña de consumo moderado #mysunrise

diciembre 22, 2011 por Dejar un comentario

Las campañas sociales son cada vez mas frecuentes por parte de las  compañías transnacionales, en las que se preocupan por darle al público algo más que el producto o servicio que venden, esa parte humana y responsable.

Heineken es una de las empresas cerveceras más importantes del mundo, y sabe la importancia que tienen este tipo de campañas; la última, titulada “Sunrise belongs to moderate drinkers”, tiene el objetivo de alentar a los consumidores a tener un consumo moderado y responsable.  La nueva campaña desarrollada por las agencias International Publicis y AKQA utiliza medios online y offline, y ha sido lanzada el 20 de diciembre pasado con el siguiente spot en Youtube y TV..

Heineken nos recuerda que si, si se puede salir de fiesta y amanecerla, sin caer en el exceso.

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Heineken. Open your world

agosto 31, 2011 por Dejar un comentario

Si bien en México tenemos cervezas de muy buena calidad, quizas en la parte publicitaria y estratégica nos llevan ventaja marcas como Heineken. La marca holandesa, siempre nos ha sorprendido con estrategias creativas, que fortalecen cada vez más su valor de marca y liderazgo mundial, su última campaña Open your world no es la excepción.

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Haz Merca con… ¿lo mismo?

junio 30, 2011 por 1 comentario

En ocasiones anteriores habíamos comentado acerca del origen de la campaña de de “Pecsi en México”, analizamos que no era ninguna novedad, sino más bien la copia de varias campañas hechas exactamente igual en otros países.

Así que  tratando de buscar más casos parecidos encontré varios, y pues de quién más…  de Coca cola.


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Heineken y su botella.

abril 18, 2011 por 1 comentario

Una de mis cervezas favoritas y no precisamente por su sabor, es Heineken y no es que su publicidad me fascine, bueno realmente sí es por eso. Seguro a ti también te gusta al menos uno, de sus muchos comerciales. En esta ocasión el esfuerzo de la marca fue en su botella, (packaging.)

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