Creatividad pura: ¡Un flashmob que tienes que conocer!

Dentro del impresionante y sorpresivo mundo de los flashmob en el mundo, existen muchos que nos pueden dejar con un wow en la cara, no importa si son sencillos o tienen muchas producción, si son de una marca famosa o simplemente un grupo de amigos se organiza para hacerlo, el simple hecho de mencionar esta acción, es sinónimo de creatividad y diversión.

Navegando por internet, me encontré con uno de los videos que más me ha impresionado, un flashmob llevado a un nivel superior, imagina esto: Miles de personas descargan un archivo de audio MP3 en su iPod, MP3 o cualquier reproductor móvil, los miles de desconocidos se juntan en un punto clave y de pronto, sin un director, sin conocerse, sin música en el ambiente (solo en sus reproductores) empiezan a seguir las instrucciones de una voz que les orden saltar, bailar, moverse, etc. Desde una fiesta de máscaras, miles de flashes y glow sticks en la obscuridad, hasta una batalla con linternas son posibles cuando un grupo de personas se junta bajo una misma razón: Divertirse un buen rato.

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¡Por favor lávate los dientes!

¿Cuántas veces te lavas los dientes en el día? ¿Lo haces mínimo 3 veces? ¿Utilizas hilo dental como se supone que deberíamos hacerlo? Probablemente tu respuesta a alguna de estas pregunta es no, que no te dé pena, a todos nos ha pasado.

¿Qué harías tú para vender más hilo dental? No, no ese tipo de hilo dental. Un producto con un uso tan especializado muchas veces es difícil de comercializar y otras tantas, es más difícil hacer publicidad para hacerlo.

Quiero presentarte una de las campañas más inteligentes que he visto, además que te divierte mucho: Colgate realiza un esfuerzo para incentivar el uso del hilo dental, sin ni siquiera utilizar el producto.


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Todo es cuestión de actitud

En los últimos años, diversas marcas de cerveza nos han revolucionado las ideas con creativas campañas de mercadotecnia, y sobretodo con estrategias de marketing directo y viral, que relacionan a su mercado consumidor con conceptos e ideas muy aspiracionales.

Basta recordar los anuncios de Heineken (imposible olvidarse del grito del refrigerador gigante lleno de Heineken) y hasta la cabina del silencio para poderle marcar a la novia cuando estás en la salida con los amigos.

Hace algunos meses , leí en una investigación de insights acerca del consumo de bebidas alcohólicas donde salieron a flote frases como: “Beber es más barato que ir a terapia, por eso en tanto en momentos buenos como en momentos malos, una cerveza no se niega”.  O “Depende lo que bebo; todo es cuestión de la actitud del momento”.

Fuente Imagen: Corbis

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Nike y su nueva genialidad interactiva: My Time is Now

Gooooooooool! No es sólo un grito, es un cúmulo de emociones liberadas en fracciones de segundos que nos causa el deporte más seguido del mundo. El pasado fin de semana fue 100% futbolero, presenciamos la gran final de la UEFA Champions League en la que el Chelsea derrotó al Bayern Munich en el majestuoso Allianz Arena por la última instancia, los penalties; aquí en México también se coronó el equipo de la laguna Santos, que venció por marcador global 3-2 a los Rayados, logrando su cuarto campeonato.

Si nos vamos más allá, a la industria del marketing deportivo y en particular del futbol, en el mundo existen únicamente 2 marcas que compiten por lograr los mejores contratos con jugadores y equipos, patrocinios de torneos y presencia de marca: Adidas y Nike. Un dato interesante es que Adidas ha patrocinado las Copas Mundiales de la FIFA desde 1970 y lo sigue haciendo (además de las Euro), por lo que Nike hace grandes campañas en el tiempo de estos grandes eventos deportivos con el fin de competirle a la marca alemana. Recordemos la gran campaña nombrada “Write the Future” que la marca estadounidense lanzó en el mundial de Sudáfrica 2010 cuyo spot, por cierto, tuvo como director al cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu; fue una campaña integrada, offline y online que dio  mucho de qué hablar en el marco de la copa mundial.

En este artículo les presento la nueva e increíble campaña que Nike ha creado: My Time is Now. Antes de pasar a la información, les dejo el spot oficial que fue lanzado nada más y nada menos que en el medio tiempo de la final de la Champions (evento patrocinado por Adidas) el sábado pasado en más de 25 países.

Es sin duda una joya de producción, edición y guión creativo que nos demuestra hasta dónde puede llegar una marca para crear una experiencia visual y emocional. Pero esto no acaba aquí, el comercial que acaban de ver es tal cuál lo vimos en la TV en su lanzamiento, sin embargo lo mejor viene a continuación.. Sólo les puedo adelantar lo siguiente: túneles -> experiencia interactiva..

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Ser narigón es cool

¿Quién no conoce a alguien con nariz grande? o ¿alguien que se quiere operar la nariz por no ser “bonita”? ¡diles que esperen a ver esto! ser “narigón” (narizón) tiene muchas ventajas, yo conozco a varios que les harían mas de un 25% de descuento solo por tenerla.

Esta campaña para mi fue una de las mas creativas del 2011, la mejor agencia de argentina, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi realizó esto para la marca de aires acondicionados, BGH, quería lanzar su nueva línea de productos que dicen provee el aire más puro de todos. Así que decidieron ayudar a aquellos que necesitan el mejor aire de todos: los Big Noses (los de nariz grande).

Para esto hicieron una campaña integral, en internet en su pagina tienen un “medidor de narices” tu envías tu foto, y ellos te dicen si eres lo suficientemente “narigón” para obtener el descuento. Además al final te dicen cuál es el lugar mas cercano para hacer vàlida la promoción.

La segunda opción fue una campaña de BTL, hicieron un material POP llamado “nose-o-meter” (algo así como narizómetro), unos módulos en forma de nariz gigante, donde introducías tu cara, y todo aquel que tuviera la nariz prominente, tocaba el botón y sonaba la campana ¡big nose, big nose! Leer más de este artículo

Aplausos para el 2011.

La vida de un crítico es sencilla en muchos aspectos. Arriesgamos poco y tenemos poder sobre aquellos que ofrecen su trabajo y su servicio a nuestro juicio. Prosperamos con las críticas divertidas de escribir y leer. Pero la triste verdad que debemos afrontar es que en el gran orden de las cosas cualquier basura tiene más significado que lo que deja ver nuestra crítica.

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Heineken en campaña de consumo moderado #mysunrise

Las campañas sociales son cada vez mas frecuentes por parte de las  compañías transnacionales, en las que se preocupan por darle al público algo más que el producto o servicio que venden, esa parte humana y responsable.

Heineken es una de las empresas cerveceras más importantes del mundo, y sabe la importancia que tienen este tipo de campañas; la última, titulada “Sunrise belongs to moderate drinkers”, tiene el objetivo de alentar a los consumidores a tener un consumo moderado y responsable.  La nueva campaña desarrollada por las agencias International Publicis y AKQA utiliza medios online y offline, y ha sido lanzada el 20 de diciembre pasado con el siguiente spot en Youtube y TV..

Heineken nos recuerda que si, si se puede salir de fiesta y amanecerla, sin caer en el exceso.

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El twittero que volvió a tener vida

Hace poco mi madre me decía: “la gente ya no convive como antes en las reuniones, todo están enajenados con sus celulares”, apuesto a que ya antes lo habían escuchado también. Esas sabias palabras me pusieron a pensar que hay momentos en que la gente a nuestro alrededor nos percibe como en una burbuja, realmente ausente del entorno aunque nosotros no lo notemos así y pensemos “solo voy a twittear algo”, o qué me dicen de los que se la pasan en el BBM.

Twitter es una red social muy interactiva, personalmente me considero un fiel “seguidor” literal, sin embargo, puede llegar a ser muy adictiva y obsesiva al grado de convertirse en la vida del usuario.

Nestea España ha lanzado una gran campaña llamada “Bienvenido a este Instante”, en la cual la marca invita a que cada momento de la vida se disfrute al máximo, por lo que se tomó el caso de Ismael, un twittero español -> @elbicharraco que se alejó de su esposa, amigos y momentos importantes por estar todo el tiempo ausente twitteando.

Lo que montaron para recuperar a Ismael es increíble. Con ustedes El twittero que volvió a tener vida…

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Merry Hot Christmas, atentamente AXE.

¿Marketing en Navidad?—> Saturación publicitaria, si, no se oye (o se lee) bien, pero es así. Diciembre es la época perfecta para vender y ¿cómo vendemos? Diciéndole feliz navidad a todos nuestros clientes, no creo que exista una marca que no tenga una estrategia o esfuerzo para transmitir el mensaje navideño, pero recibiendo continuamente todos los bombazos publicitarios  ¿realmente percibimos o apreciamos lo que hacen las marcas?

Hoy les presento la campaña Merry Hot Christmas de AXE, al parecer la marca de desodorantes volvió a encontrar la manera de sobresalir con su característico estilo.

La campaña funciona mediante una aplicación en Facebook llamada AXE Celebrations, donde vas a encontrar una serie de pasos: Primero tienes que autorizar la aplicación para poder acceder, después confirmas que eres mayor de 16 años, para poder abrir el regalo que AXE tiene para ti: Un pequeño video protagonizado por Rodolfo el Reno y dos chicas. El objetivo de la aplicación es mandar felicitaciones en fechas especiales a tus amigos en la red con un mensaje muy al estilo de la marca. Leer más de este artículo

Odiar no sirve, mejor que se besen Obama y Chávez.

¿Qué tanto es ir más allá? ¿Cuáles son los límites para nosotros los mercadotecnologololicos? En publicidad, mercadotecnia, comunicación, diseño, estrategias, etc. por fuerza tenemos que cruzar una pequeña línea para lograr un WOW en nuestro  objetivo, hoy a esa línea le vamos a llamar Línea de lo que hacen todos.

La línea de lo que hacen todos, es un sustantivo, se define como ese límite que está establecido de forma implícita en los esfuerzos de marketing, que nadie reconoce, pero que todos respetan, bueno casi todos. Generalmente cuando alguien propone hacer pedacitos a La Línea de lo que hacen todos, es juzgado como un loco, una persona que no sabe qué está haciendo y que solamente quiere llamar la atención, muchas veces el talento y creatividad no se explotan por estos tabúes de la jungla empresarial. Pero gracias a la madre naturaleza, dios, el cielo o lo que quieras, existen empresas y personas que sin importarles lo que les digan o hagan otros, lo cruzan, lo pisotean y después se ríen de los que dijeron: no lo hagas.

Benetton, la marca de ropa italiana se ha caracterizado por cruzar este línea y literal destruir los límites publicitarios que no sirven de nada ¿Quién no recuerda la campaña con las fotografías de Oliviero Toscani hablando de igualdad? Fotografías que sin una sola palabra te decían: Si, lo estamos haciendo ¿y qué? El que está mal eres tú, por discriminar, idiota. A mi parecer una campaña excelsa, muestra una marca audaz, inteligente, creativa y que es ella misma.

Hoy tenemos el privilegio de poder ver UNHATE, la nueva campaña de la marca ¿de qué se trata? Simple, de darnos otra cachetada y decirnos: Si, lo estamos haciendo ¿y qué? El idiota eres tú, por permitir el odio. Leer más de este artículo

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