Mercadotecnia en Español
enero 23, 2013 Dejar un comentario
Ya lo he dicho antes pero, definitivo que soy una tremenda defensora de la idea de que si no una marca no brinda experiencias inolvidables, es difícil que se quede ya no en la mente, si no en la vida de un consumidor; y que (es muy difícil, lo sé) se necesita construir relaciones fan-marca, no sólo consumidor-marca, y hace poco Heineken me hizo convertirme en su fan.
Fuente: Heineken.com
enero 15, 2013 Dejar un comentario
¿Te imaginas un museo en donde puedas experimentar lo que sucede desde el primer traigo a tu bebida hasta la cruda del día siguiente? Te presento el SPRITMUSEUM, mi último excelente descubrimiento de vinculación marca-consumidor.
Fuente: spritmuseum.se
Este museo que está en Estocolmo, es de esas experiencias culturales que no te imaginas. Su base principal está en mostrar una exposición que te permita conocer los datos más importantes del consumidor sueco y su relación con las “bebidas espirituosas”.
octubre 26, 2012 1 comentario
Después de 3 años, el Festival Corona Capital es un evento ya conocido y esperado por una gran cantidad de personas en todo México ya que reúne a las mejores bandas de Indie- rock nacionales e internacionales en cada edición.
Este año no fue la excepción. En cuanto fue revelado el cartel oficial del evento estoy segura que más de uno de nosotros corrimos a conseguir transporte, boleto y hotel en esta edición de 2 días. Sin embargo, había alguien más además de los espectadores preparándose para este gran evento: los patrocinadores.
Quiero resaltar exactamente lo que mencioné en el post de hace un año con respecto al Corona Capital 2011. Las marcas en este tipo de eventos se están presentando ante un mercado perfectamente segmentado con un rango de edad determinado y gustos muy parecidos. Dentro de este evento, hacer que tu mercado meta voltee a verte con una activación es mucho más fácil que tratar de captar su atención entre miles de marcas en los medios tradicionales.
Algunas marcas que recuerdo perfecto son las siguientes:
octubre 23, 2012 Dejar un comentario
Estamos acostumbrados a ejemplos de grandes marcas y como estas siempre hacen bien las cosas. ¿Cuántos no hemos pensado que eso es normal porque hablamos de marcas que tienen “un futuro comprado”, cuántas veces como Mercadólgos no hemos dicho “claro, es (inserte el nombre de la marca aquí)”?
Hoy tengo un ejemplo de cuando una de las más grandes marcas a nivel mundial se enfrenta a un mercado diferente. Coca-Cola, esa gran marca del posicionamiento incuestionable, de liderazgo mundial y caso de estudio y admiración en nuestro salón de clases se enfrentó a un mercado diferente, tuvo enfrente un reto y la oportunidad de demostrarnos porque son de los casos que volteamos a ver cuando hablamos de Marketing. Dentro de Australia Coca-Cola no era bienvenida, así es, nuestros amigos ozzies la rechazaban, las ventas de ese país eran las más bajas, simplemente la gente no buscaba el producto y no lo tenía en la mente al buscar un refresco.
El gigante del Marketing dentro de la originalidad que lo caracteriza y la creación de experiencias de marca buscó la solución. Resultó una activación que hiciera a Coca-Cola parte de un momento, esto no es nuevo para nosotros porque es el tipo de publicidad al que estamos acostumbrados desde hace años. Pensando en un mercado nuevo era un experimento para atraer a los jóvenes a la marca, la actividad se muestra en el siguiente video.
octubre 9, 2012 Dejar un comentario
A muchos de nosotros nos encanta el refresco Coca Cola, pese a qué sabemos que en exceso es malo o todas las consecuencias que puede tener abusar de este producto poco nos importa y lo consumimos con singular alegría, hay otros que bien expresan su odio y repudio hacia la marca y los acusa de cientos de problemas en el mundo que en ocasiones seguramente no tienen que ver uno con el otro.
Coca Cola que siempre se ha caracterizado por una publicidad creativa, divertida y sencillamente fascinante. Una que me llama mucho la atención es la de “Destapando la felicidad”
Si bien es difícil que por el simple hecho de destapar una bebida gasificada sabor cola nos llegue la felicidad, Coca Cola lo sabe y por eso ha desarrollado una serie de activaciones que hasta al más rejego y el qué ha tenido el peor día seguro le dibuja una sonrisa en el rostro.
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julio 17, 2012 1 comentario
La verdad es que no puedo negar mi gran gusto por la cerveza. Disfruto mucho conocer nuevas marcas que jamás hubiera imaginado que existieran, y he tenido la fortuna de conocer gente que sabe bastante del tema. En algún punto platicábamos lo importante que era para cada tipo de cerveza distinguirse de otra no sólo por su denominación, si no por el vaso o la copa en donde deben de servir a cada marca.
Fuente: bebebeer.com
julio 3, 2012 1 comentario
Hace unas semanas platicaba con mi mamá cómo algunas marcas habían encontrado la fórmula para “rejuvenecerse” y tomar un lugar muy privilegiado, convirtiéndose en marcas muy deseadas, y algunas cuantas, hasta en artículos de lujo.
Y es que siendo ella integrante de un target generacional abismalmente diferente al mío, las dos en su momento hemos visto crecimientos y evoluciones de marcas como Lacoste o PUMA. Ella me platicaba que antes, una playera Lacoste era tan fácil de encontrar y tan barata de comprar que “todo el mundo” tenía una, y que incluso para muchos, no era la mejor marca. Y con PUMA, aunque si era una marca reconocida y querida, jamás tenía el posicionamiento o el reconocimiento que tiene ahora. Aquí es donde entran cuestiones como la imagen, la mejora del producto, el approach con el target, estrategias de fijación de precio y de canales de distribución, pero sobretodo, muchas tácticas de posicionamiento y creatividad al máximo para transformar un producto ordinario en algo que todo el mundo desea.
Veamos ahora la situación de las dos marcas: Lacoste se convirtió en una marca de lujo, patrocinadora de jugadores y eventos a los que no cualquiera tiene acceso (golf, tennis) y cotiza sus productos en precios que la marca jamás imaginó. PUMA compite directamente con NIKE o con Adidas, pero roba el mercado del diseño y las tendencias en moda deportiva casual, y complementa muy bien con otros productos, la parte en la que sus competidores son fuertes. Se ha vuelto ícono en un mood deportivo mucho más relajado.
Fuente: ray-ban.com/mexico
junio 20, 2012 1 comentario
Activaciones y publicidad interactiva, actividades que generan experiencia de marca son cada vez prácticas más comunes y están tomando un lugar importante en el presupuesto de las marcas. No basta ya con decir soy el mejor, la comunicación no puede ser de una sola vía, el mensaje queda perdido en un mundo lleno de ruido y que se mueve cada vez más rápido.
El segmento de los adultos jóvenes (30s) es muy diferente al de los adultos (40s-50s) estuvimos expuestos a diferentes marcas, comunicación y experiencias. Con una diferencia de tan solo 10 años hay marcas que quedaron atrás, esas marcas están luchando por tener un papel relevante en un segmento en el que solían ser los reyes pero con el que crecieron. Es decir, las marcas que hace 10 años utilizaba una persona de 30 años, ahorita es una marca utilizada por alguien de 40 años y el segmento inicial de adultos jóvenes no se siente identificado.
mayo 9, 2012 Dejar un comentario
Uno de los principales puntos al crear la estrategia de una marca es tener claro el posicionamiento, aquel mensaje que regirá todas nuestras actividades. Es crucial ser consistentes con el mensaje para definir el lugar que jugaremos el mercado y para que los consumidores nos identifiquen. La finalidad es que nuestra marca y ese atributo que nos defina se conviertan en sinónimos.
Uno de los mejores ejemplos de consistencia y mensaje claro es Smart, cuando pensamos en esta marca de autos simplemente completamos la frase “fits everywhere”. Esta marca tiene mucho más que ofrecer, por ejemplo, seguridad. Por su tamaño uno podría pensar que es frágil, por el contrario, al ser una submarca de Mercedes Benz estos han llevado su atributo base hasta Smart y lo han hecho práctico en tamaño pero con toda la seguridad de un gran auto.
