Odiar no sirve, mejor que se besen Obama y Chávez.

¿Qué tanto es ir más allá? ¿Cuáles son los límites para nosotros los mercadotecnologololicos? En publicidad, mercadotecnia, comunicación, diseño, estrategias, etc. por fuerza tenemos que cruzar una pequeña línea para lograr un WOW en nuestro  objetivo, hoy a esa línea le vamos a llamar Línea de lo que hacen todos.

La línea de lo que hacen todos, es un sustantivo, se define como ese límite que está establecido de forma implícita en los esfuerzos de marketing, que nadie reconoce, pero que todos respetan, bueno casi todos. Generalmente cuando alguien propone hacer pedacitos a La Línea de lo que hacen todos, es juzgado como un loco, una persona que no sabe qué está haciendo y que solamente quiere llamar la atención, muchas veces el talento y creatividad no se explotan por estos tabúes de la jungla empresarial. Pero gracias a la madre naturaleza, dios, el cielo o lo que quieras, existen empresas y personas que sin importarles lo que les digan o hagan otros, lo cruzan, lo pisotean y después se ríen de los que dijeron: no lo hagas.

Benetton, la marca de ropa italiana se ha caracterizado por cruzar este línea y literal destruir los límites publicitarios que no sirven de nada ¿Quién no recuerda la campaña con las fotografías de Oliviero Toscani hablando de igualdad? Fotografías que sin una sola palabra te decían: Si, lo estamos haciendo ¿y qué? El que está mal eres tú, por discriminar, idiota. A mi parecer una campaña excelsa, muestra una marca audaz, inteligente, creativa y que es ella misma.

Hoy tenemos el privilegio de poder ver UNHATE, la nueva campaña de la marca ¿de qué se trata? Simple, de darnos otra cachetada y decirnos: Si, lo estamos haciendo ¿y qué? El idiota eres tú, por permitir el odio. Leer más de este artículo