De patrocinios millonarios y negocios del fútbol

junio 17, 2013 por Dejar un comentario

Estamos en plena Copa Confederaciones y exactamente a un año del Mundial de Brasil 2014, de si México calificará o no, mejor ya ni hablamos. En un evento deportivo internacional llámese Juegos olímpicos,  UEFA Champions League etc, hay muchos intereses en juego, algo más allá que la simple competencia y lo que a los organizadores realmente les interesa: el negocio. Hablemos entonces de marketing deportivo; todos los clubes y eventos generan contratos con empresas por determinado periodo de tiempo con el objetivo de fungir como patrocinadores, el llamado Sponsorship que cada vez está más competido. Por ejemplo, las cifras que pagan las empresas a los clubes por ser el patrocinador principal (aquel que aparece en el frente de la playera) son cada vez más grandes y ridículas.

Es cierto que el ROI para el patrocinador es realmente alto, ¿quién no recuerda aquella playera de los galácticos del Real Madrid con SIEMENS en el frente?. El acuerdo fue de 12 Millones de euros anuales, generando un aumento en la participación de Siemens en España del 17 al 24%, por otro lado el reconocimiento de la marca se elevó al 84% en todo Europa, estas son cifras solamente del 2003, el primer año de patrocinio. 

2013, más competencia, más espectáculo mediático y más empresas interesadas en invertir en el futbol, nos llevan a ver patrocinios inimaginables. Estoy hablando concretamente del acuerdo multimillonario que han realizado los dos equipos más valorados del mundo con los 2 gigantes árabes del cielo para las próximas temporadas:

Emirates Qatar Madrid Barcelona

Las aerolíneas Emirates y Qatar Airways serán los principales sponsors del Real Madrid y Barcelona respectivamente. Leer más de este artículo

Archivado en Imagen Marca, Publicidad Etiquetado con , , , , , , , , , , , , ,

Ramon De Leon deja Domino´s Pizza

junio 7, 2013 por Dejar un comentario

ramon2

“Forget what you see online and in social media for a minute. Ramon is a human being who is not only passionate but also strategic in how he unites online content, engagement, and relationships. The result is a dramatic improvement in experiences and the feelings people have with a brand and a business…but not only that, how can you not love this guy and anything or anyone he represents? He’s one in a million…”

-Brian Solis.

Las palabras de Brian Solis, no pueden ser más claras respecto a lo que piensa del ya ex-Domino´s Ramon De Leon.

Hace 26 años Ramon, comenzó como repartidor de pizza en Chicago, para la ya conocida compañía fundada en 1960. Hoy, RamonWOW, como es conocido, es un visionario y embajador mundial de social media, marketing, pasión e inspiración.

Harvard, Beijing, Vienna, Hamburgo, BlogWorld, Latism, LeWeb París, Disney Leer más de este artículo

Archivado en Hecho en México, Publicidad, Social Media, Tech Etiquetado con , , , , , , , ,

Mírame fijamente y te doy un Galaxy S4

junio 4, 2013 por Dejar un comentario

Esperado por muchos, criticado por otros y seguramente temido por su competidor directo Apple, el nuevo S4 es la apuesta más alta de la compañía coreana Samsung logrando superar un récord de 10 millones de unidades en menos de un mes que lleva en el mercado. Existe un gran debate para definir cuál es mejor comparado con el iPhone 5, lo que es una realidad es que estas dos empresas (Apple y Samsung) se dividen una gran parte del mercado móvil mundial con estos dos dispositivos y vemos una lucha interminable de patentes, innovación y tecnología. Como a nosotros lo que nos interesa es la mercadotecnia, les comparto una de las últimas campañas que ha hecho Samsung, como parte del lanzamiento de su nuevo S4.

Una de las características más innovadoras de este nuevo smartphone es el ”Smart Scroll” que permite al teléfono reconocer la mirada del usuario para desplazar hacia arriba o hacia abajo el navegador o correo electrónico que se esté viendo sin necesidad de tocar la pantalla, es una especie de eye tracking; esta característica se aprovechó y adaptó de forma magistral en una activación realizada en Zurich, Suiza por la empresa de telefonía Swisscom como parte de su campaña All eyes on the S4.

El reto para la gente era simple pero muy difícil de lograr: mantener la mirada fija en el Galaxy S4 por una hora, con muchos distractores alrededor, ¿la recompensa? nada más y nada menos que el tan ansiado smartphone…

Leer más de este artículo

Archivado en BTL, Imagen Marca, Publicidad Etiquetado con , , , , , , , , ,

World Innovation Forum 2013 en León, Guanajuato

mayo 30, 2013 por Dejar un comentario

la foto (24)

Este 29 y 30 de mayo, se llevó a cabo el World Innovation Forum 2013 en la ciudad de León, Guanajuato por segundo año consecutivo. Esta edición al igual que el año pasado, se llevó a cabo en Poliforum León, solo que ahora, disfrutamos de su reciente y moderna remodelación.

1200 personas nos dimos citas para conocer y aprender sobre innovación disruptiva, el componente principal sin duda del evento, fueron los speakers y el peculiar y característico sabor que puso cada uno al evento de WOBI.

Uno de los conceptos que más me gustó del evento fue en la conferencia de Clayton Christensen: Innovación Disruptiva, que en pocas palabras es hacer que los productos de difícil acceso y costo alto para la mayoría del mercado, sean fáciles de encontrar y de comprar, bajo el principio de que hay más gente con menos dinero y menos habilidad. Es hacer los mismos productos, pero más baratos, simples y accesibles.

Hacer que un producto sea accesible y que además haga el trabajo de la gente, es decir que cumpla una función que el mercado pueda usar, hace que la innovación disruptiva se haga presente.

Pau García-Milá, habló de cómo hacer que las ideas triunfen, mencionó que el problema no era que no tuviéramos ideas, el problema es que no las capturamos y no creemos en ellas, es muy fácil que alguien mate nuestra ilusión. Un punto clave en la generación de ideas, es que no podemos tener ideas de cosas que no nos apasionen, no se puede forzar a la mente a Leer más de este artículo

Archivado en Imagen Marca, Neuromkt, Publicidad, Social Media, Tech Etiquetado con , , , , , , , ,

I+C → Innovación más creatividad

mayo 14, 2013 por Dejar un comentario

“Yo sólo quería un bocadillo de jamón y queso”. Esa fue la reflexión que Juan Carrión (profesor de ESIC, Business and Marketing School) le hizo al gerente del restaurante donde batalló media hora por obtener lo que realmente satisfacía sus necesidades. Se encontraba esperando un tren y al entrar a un restaurante, pidió un bocadillo de jamón y queso. El encargado le mencionaba que sólo había bocadillos de jamón o de queso, pero no de ambos. Y que además, por su “innovador” sistema de calidad total, no podían integrar un ingrediente al bocadillo de otro pues los inventarios no cuadrarían… ¡era sólo un bocadillo! Después de discutir, la solución fue irse al restaurante de al lado en donde se lo prepararon sin ningún problema, no sin antes decirle que “era un cliente muy difícil por no entender las políticas.”

what

Fuente: nofm-radio.blogspot.com

Leer más de este artículo

Archivado en Imagen Marca, Publicidad Etiquetado con , , , ,

Cercanía, conectividad, jóvenes y experiencia de compra.

mayo 9, 2013 por Dejar un comentario

En el segundo día de actividades del Congreso Contacto 2013, se presento Fabian Ghirardely, chileno de nacimiento pero mexicano de corazón como él mismo lo señaló. Fabian es director de Kantar WP, agencia líder en investigación de mercados en nuestro país. Hazmerca

Ghirardely partió de cuatro aristas que a a través de un panel de hogares basado en una muestra representativa de la población mexicana de 8,500 hogares que se visitan cada semana para conocer sus hábitos de compra y consumo, se desglosa en un amplio mix de elementos que una vez entendidos, integrados y medidos pueden resultar cruciales para alcanzar el éxito o no de tu compañía.  Leer más de este artículo

Archivado en Inv Mdo, Publicidad Etiquetado con , , , , , , , , , , , ,

4to Congreso Nacional de Mercadotecnia ¡No te quedes fuera!

mayo 2, 2013 por 1 comentario

Captura de pantalla 2013-05-02 a las 6.57.03 PM

El próximo 28 y 29 de Mayo, se estará celebrando en el World Trade Center en Ciudad de México, el Cuarto Congreso Nacional de Mercadotecnia, presentado por Merca 2.0.

Con capacidad para más de 2,000 personas interesadas en marketing, publicidad, diseño, comunicación, estrategia y creatividad.

20 conferencias que mostrarán las tendencias y actualidad del mundo mágico de la mercadotecnia que tanto nos gusta: Fernanda Torres, Guido Lara, Romeo Márquez, Álvaro Rattinger, Guillermo Perézbolde, Víctor Alvarado, Carlos Tapia, Max Heredia, entre otros, compartirán las ideas y el conocimiento que a ellos los han llevado a colaborar con grandes marcas a nivel mundial. Leer más de este artículo

Archivado en BTL, Hecho en México, Mkt Social, Publicidad, Social Media, Tech Etiquetado con , , ,

Cuando es más fácil plagiar que innovar.

abril 26, 2013 por 1 comentario

Imagen de: http://www.pilos.com.co/drupal/wp-content/uploads/2009/09/plagio1.gif

“Entre el cielo y el suelo no hay nada oculto” reza un refrán mexicano, eso es cierto y más ahora en estos tiempos en que Internet nos conecta con todo el mundo, y prácticamente podemos saber todo de todos.

Es por eso que, a veces, a uno que otro “creativo” se le ocurre la idea de “copiar” (que en ocasiones son una verdadera copia o plagio) estrategias, diseños, logos, etc. de otras partes pensando que nunca lo van a descubrir, y peor aún, “alzándose el cuello” por ser un creativo de verdad (ja-ja-ja). Leer más de este artículo

Archivado en Imagen Marca, Publicidad, Social Media Etiquetado con , , , , , , , , , , ,

Calidad intangible.

abril 25, 2013 por Dejar un comentario

Existen dos tipos de calidad, la que el consumidor percibe y la que el fabricante dice, eterno pleito publicitario entre marcas “el mejor

images

shampoo…”, “la mejor tablet del mercado…”, “el mejor, el mejor y el mejor”, todos leemos todos los días productos que dicen ser los mejores en su clase y hasta cierto punto es válido que lo anuncien, sin embargo, la calidad que importa es la percibida, la que el consumidor evalúa. Leer más de este artículo

Archivado en Imagen Marca, Publicidad Etiquetado con , , , , , , ,

← Entradas más antiguas

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.

Únete a otros 651 seguidores