Una nueva manera de aprovechar tu blog; Motivos de estímulo.

marzo 26, 2013 por 1 comentario

Hoy te voy a hablar de un tema que me apasiona y que siempre trato de relacionarlo con la mercadotecnia, no me voy a meter en procesos neuronales pues no soy el más conocedor en materia de nueromkt, sin embargo, síte puedo decir psicológicamente hablando por quées importante compartir ciertos procesos, formas, incógnitas y curiosidades con tu mercado desde un blog. Image

Los seres humanos desarrollamos varios motivos de estímulos, unos más que otros, es decir siempre están ahí, sólo que unos más intensamente que otros. Entre ellos podemos encontrar los motivos de curiosidad y exploración, cuyo único objetivo es “averiguar” sobre algo o alguien. Leer más de este artículo

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El primer Mapa Cerebral Digital que organiza todo lo que vemos

febrero 28, 2013 por Dejar un comentario

La conducta del consumidor se rige, en parte, por las asociaciones que hacemos entre los estímulos audiovisuales que percibimos, y el conocimiento aprendido a lo largo de los años. El Neuromarketing estudia las funciones cerebrales de estas asociaciones, qué áreas se involucran cuando vemos un espectacular, spot, campaña, etc. Sería interesante irnos un paso atrás y preguntarnos ¿cómo asocia nuestro cerebro objetos y acciones como “avión”, “bosque”, “correr” “dormir”? Esto es lo que un reciente estudio publicado por Neuron determinó.

¿Qué nivel de similaridad tiene un concepto con otro en nuestro cerebro? ¿La activación que produce el concepto “avión” es más similar a un “coche” o a un “pájaro”? O bien, qué áreas del cerebro trabajan y asocia al escuchar o ver el concepto “vino”..

Human Brain Tracker

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Seminario de Neuromarketing: El Recuento

septiembre 12, 2012 por 1 comentario

El pasado viernes 17 de agosto tuvimos la oportunidad de asistir, con el equipo de HazMerca, al primer Seminario de @NeuromktMex , Neuromarketing en México llevado a cabo en el Hotel St Regis de la ciudad de México. El Dr. Jaime Romano Micha, pionero en nuestro país de este tema y director de la empresa Neuromarketing, fue quien inició la primera de las tres conferencias programadas en el evento. El programa del seminario iba de lo general a lo particular, desde definir al neuromarketing, anatomía cerebral, hasta las herramientas, equipos y metodologías utilizadas.

Antes de seguir con lo visto en el seminario quiero aclarar algunas cosas, el Neuromarketing es un técnica de investigación enfocada en procesos cerebrales, por lo que es necesario tener información de psicología, anatomía o neurología, neurociencias (sobre todo si se va a un seminario del tema) para poder comprenderlo, de lo contrario puede parecer un tema tedioso y hasta aburrido para muchos*.

En lo personal el Neuromarketing es algo que me apasiona, tanto que realicé mi tesis del tema, y le obsequié un ejemplar al Dr Romano, quien muy amable nos concedió una entrevista (próximamente estará en Hazmerca TV).

Siguiendo con los temas vistos en las conferencias, me llamó la atención la pirámide del proceso de toma de decisiones que se expuso, la cual plantea que en toda decisión de compra se presenta el siguiente desarrollo: Atención -> Sensación -> Emoción -> Razón -> Freno -> Conducta -> Motivador..

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Descuento Especial para el Primer Seminario de Neuromarketing en México

julio 20, 2012 por Dejar un comentario

La Neurociencia aplicada a la Mercadotecnia, será el tema que tratará el Dr. Jaime Romano Micha en el Primer Seminario de Neuromarketing en México el próximo viernes 17 de agosto de 2012 en el Hotel St. Regis (Paseo de la Reforma 439 Col. Cuahutémoc, Ciudad de México).

Neuromarketing es la utilización de metodología desarrollada en el campo de las neurociencias para conocer de manera profunda, certera y objetiva lo que pasa en el cerebro al percibir un estímulo comercial, organizacional o sensorial que se convierte en una acción de compra, en pocas palabras te metes a la cabeza de las personas para saber cómo compran.

El Dr. Jaime Romano Micha, tiene más de 30 años de experiencia en Neurociencias, es fundador de la única empresa en México y América Latina, dedicada al estudio del conocimiento del consumidor: Neuromarketing S.A. de C.V. Ganando en 2011 el Reconocimiento e-Excellence que otorga la Unión Europea por la Innovación Tecnológica en beneficio de la Mercadotecnia, además de ser representante en Mexico de la Neuromarketing Science & Business Association. 
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Creatividad Musical

junio 6, 2012 por Dejar un comentario

Imagen de: www.creativityland.ca

“Sin la música, la vida sería un error” -Friedrich Nietzsche- 

Sabemos que en este medio, nuestra principal arma es la creatividad. Creatividad para campañas, estrategias, publicidad, y porqué no, hasta para las excusas con el jefe.

Pero hay algo que nos ayuda a encontrar esa creatividad, algo que nos inspira, desestresa, nos ayuda a divagar, y  hacer mejor las cosas, a eso se le llama: música. No importa qué escuches, siempre y cuando te guste, el objetivo es encontrar mediante la combinación de sonidos y tiempos eso que no encuentras, desde paz interior, hasta una loca idea.

Pero es un hecho, la música en la actualidad también es un negocio, por lo que varias bandas usan la creatividad para generar nuevos conceptos musicales, desde innovaciones de su ritmo, hasta grandes innovaciones en sus videos. Hoy veremos algo de esto. Leer más de este artículo

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Holanda limpia sus canales de agua con un “Torneo de Orinar”

mayo 15, 2012 por Dejar un comentario

Para los que viven en el estado de Guanajuato y aledaños, podrán imaginarse los montones de basura que quedan después de cada día del Festival Internacional Cervantino (FIC), en una ocasión me tocó estar hasta altas, pero altas horas de la noche y pude comprobar el mundo de basura, pero lo que también me tocó ver fue al pequeño “Ejercito” de personas que se dedican a limpiar las calles antes de que el sol salga nuevamente, es impresionante.

Bueno, imaginando eso, ahora pensemos, los Holandeses tienen un problema similar, ellos festejan el cumpleaños de la Reyna con una impresionante fiesta, en la cual, las calles se llenan de ciudadanos para brindar tributo a la misma, a celebrar, claro, y como en toda celebración, el alcohol (Cerveza sobretodo) corre por litros y litros.
Ahora piensa, cuándo bebes mucha cerveza, qué te ocurre?, no, no estoy hablando de la cruda que tendrás al día siguiente, ni de la tremenda y famosa “Panza chelera” que te llegará, hablo de las ganas de ir al baño. Ahora piensa, todas las personas que asisten a la fiesta en las calles, todas querrán hacer del baño, y qué hacen? Pues deciden hacer del baño en los canales de agua de la ciudad, eso contamina.

Así que hicieron algo, dejaron de lado lo aburrido que puede ser ir a orinar y le pusieron diversión, además de eso le agregaron un reto, vencer a tus amigos, sí, cual vil competencia.

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Los Hemisferios cerebrales y su relación con el Marketing Emocional

abril 26, 2012 por 1 comentario

Las emociones son un factor determinante en la conducta diaria de todas las personas, el comportamiento del consumidor no es la excepción, y es que, mientras más emociones nos provoque un estímulo comercial publicitario mayor grado de recordación y atención tendremos hacia él. Es aquí en donde radica la importancia que le han dado las empresas a decidirse por el marketing emocional en sus estrategias. No! no es coincidencia que exista una tendencia de las marcas a hacernos reflexionar, reír, gozar, temer, dudar y hasta amar.

Personalmente el marketing emocional es un tema que me apasiona ya que la explicación es totalmente científica y directamente relacionada con Neuromarketing. El maestro y jefe de nuestros procesos conductuales es el cerebro, que está formado por dos hemisferios como todos sabemos, el izquierdo y el derecho. En esta ocasión conoceremos la relación que hay entre las dos partes cerebrales y las emociones.

Fuente: psicoblogia.com

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Neuromarketing: Una técnica para cada problema de investigación

marzo 29, 2012 por Dejar un comentario

El pasado 2 y 3 de Febrero se llevó a cabo el  Neuromarketing World Forum 2012  que tuvo lugar en la colorida ciudad de Amsterdam; los speakers mas importantes de marketing y Neurociencia se reunieron en este evento que año con año se hace en diferentes partes del mundo.

Uno de los temas clave que se trataron en las distintas conferencias del foro fue, sin duda, el uso y los instrumentos de medición de Neuromarketing. Existen muchas opiniones al respecto, muchos autores le apuestan más a unos a partir de las características y condiciones de uso de los aparatos.

Antes de seguir, recordemos rápidamente algunos de los instrumentos utilizados en los estudios de Neuromarketing.. EEG, fMRI, Eye Tracking, MEG.

En otros artículos he explicado el uso de cada una de las técnicas antes mencionadas, todas tienen sus “pros” y contras, ya que existen muchas cosas a considerar como costos, si son invasivas o no, alcance, efectividad en resultados etc, esto lo menciono porque precisamente la mayoría de los ponentes del Foro tenían sus técnicas predilectas para sus investigaciones, todos a excepción de alguien..

Fuente imagen: http://neuromarketingworldforum.com/en

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Neuromarketing para mí, para ti, para todos

febrero 1, 2012 por 1 comentario

Ya llevaba algún tiempo sin escribir de Neuromarketing, para empezar bien el mes de Febrero lo haré en esta oportunidad. Casi 2 años me llevó hacer mi Tesis de Neuromarketing en la que utilicé un aparato llamado Biofeedback para medir las reacciones emocionales y cerebrales en tres sujetos expuestos a algunos spots, les puedo decir que realmente es complicado el manejo de estos instrumentos y más aún el análisis de resultados ya que los softwares arrojan solo números; de ahí se puede entender la escasa investigación con esta técnica en nuestro país. Si bien, para realizar estudios con Neuromarketing exhaustivos se necesitan conocimientos neurológicos especializados, cada vez hay mas opciones para las empresas, agencias de investigación de mercados o freelance researchers que quieran testear sus productos, anuncios, logos etc para conocer el comportamiento neuronal y emocional de una muestra representativa de su mercado..

Técnicas como el Eye Tracking o el Face Tracking que evalúan los movimientos oculares y faciales respectivamente, están al alcance de todos mediante softwares que funcionan con la web cam de cualquier laptop.. Leer más de este artículo

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Mas allá de las Emociones

noviembre 24, 2011 por Dejar un comentario

A lo largo del día estamos expuestos a una gran cantidad de información publicitaria, cualquiera que sea nuestra actividad, por todos lados nos llaman a comprar atacando a principalmente a 2 sentidos: la vista y el oído. Muchas veces esa información llega a ser demasiado confusa para nuestro cerebro que inconscientemente bloquea la entrada de datos, teniendo un rechazo. ¿Creen que los publicistas o las empresas hayan previsto esto?.
Particularmente quiero hablarles en esta oportunidad de algo de anatomía y Neuromarketing: el Arousal. ¿Qué es esto? El Arousal es el estado mental y físico en el cual el ser humano se encuentra reactivo a los estímulos percibidos en el exterior, es decir en todo momento estamos inmersos en él, lo que cambia es la intensidad de éste, y por lo tanto la percepción de estímulos. Mientras mayor sea la intensidad del Arousal más fácilmente se capta la información, a lo largo del día hay importantes cambios en él y llega a los niveles más altos cuando estamos sorprendidos, asustados o sexualmente excitados…

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