El primer Mapa Cerebral Digital que organiza todo lo que vemos

febrero 28, 2013 por Dejar un comentario

La conducta del consumidor se rige, en parte, por las asociaciones que hacemos entre los estímulos audiovisuales que percibimos, y el conocimiento aprendido a lo largo de los años. El Neuromarketing estudia las funciones cerebrales de estas asociaciones, qué áreas se involucran cuando vemos un espectacular, spot, campaña, etc. Sería interesante irnos un paso atrás y preguntarnos ¿cómo asocia nuestro cerebro objetos y acciones como “avión”, “bosque”, “correr” “dormir”? Esto es lo que un reciente estudio publicado por Neuron determinó.

¿Qué nivel de similaridad tiene un concepto con otro en nuestro cerebro? ¿La activación que produce el concepto “avión” es más similar a un “coche” o a un “pájaro”? O bien, qué áreas del cerebro trabajan y asocia al escuchar o ver el concepto “vino”..

Human Brain Tracker

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Lo más extraño (novedoso, creativo) del CES 2013

enero 20, 2013 por Dejar un comentario

Sin duda alguna, de las constantes de este año en la Consumer Electronics Show 2013 (CES), de Las Vegas, fueron los sensores que rastrean casi todo, colocados en productos ordinarios; por ejemplo, un tenedor que mide e indica a qué velocidad se debe comer (para aquellos que siempre fuimos atosigados con el: comes muy rápido).

También se presentaron productos para rastrear mascotas, plantas, el peso corporal, la casa, sistemas de seguridad, prácticamente todo. Es por eso que aquí te dejamos lo más extraño que se vio en este magno evento: Leer más de este artículo

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El Festival Internacional del Globo en León y su derrama económica a la ciudad

noviembre 22, 2012 por Dejar un comentario


El Festival Internacional del Globo (FIG) llevado a cabo en la ciudad de León, Guanajuato en los días 16 al 19 de Noviembre del año en curso es uno de los eventos más impresionantes a los que me ha tocado asistir, no solamente por la inmensa cantidad de globos que uno puede ver, por la maravillosa gama de colores que se puede observar en el cielo a la hora que los globos se elevan, por la tremenda, y créanme, tremenda cantidad de personas que se dan lugar en el parque metropolitano de la ciudad para poder ver la magia; además de todo esto, el FIG es increíble por la cantidad de turistas que vienen a la ciudad y se dan cita para poder disfrutar el fin de semana, mismo que hizo que la ciudad se paralizara, literalmente, en sus avenidas principales, todo debido al FIG, al buen fin y el día sábado por el juego del León.

Por otro lado, había otra cosa en juego: Leer más de este artículo

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Los Effie Awards México 2012. Las campañas más efectivas

octubre 11, 2012 por Dejar un comentario

Así como premian a lo mejor del cine en los Óscares o a los músicos en los Grammys, el mundo de la publicidad tiene eventos que galardonan a los mejores trabajos creativos y campañas. El más grande es el Cannes Lions que se lleva una vez al año en la paradisiaca ciudad francesa y entrega “Leones” de oro, plata y bronce a las mejores agencias de todo el mundo a partir de sus campañas, tal como si fueran las olimpiadas. Sin embargo, existe una organización internacional que honra a las mejores campañas, en cada país: Effie. Los Effies Awards se fundaron en 1968 por la American Marketing Association y hoy son un referente mundial en efectividad publicitaria. A lo largo de todo el año el Effie se considera el “premio a ganar” en más de 40 países en donde se celebran los eventos.

Hace 2 semanas fue el turno de México, Los Effies Awards México 2012, evento organizado por la AMAP por 13º año consecutivo,  tuvo una participación de más de 140 campañas este año, 90 anunciantes y 44 agencias que decidieron contar sus historias, un número récord en la historia de los Effies.

BBDO, Ogilvy, DDB, McCann, JWT, Publicis…  ¿Quiénes fueron los ganadores?

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Creatividad ambiental: Green Pedestrian Crossing

octubre 3, 2012 por Dejar un comentario

Greenpeace y WWF  son las 2 ONG’s ambientalistas más grandes e influyentes del mundo que pretenden concientizar a la población de que algo está pasando, cada vez hay menos recursos naturales, especies extintas y  más habitantes en el planeta. La forma de protesta de estas organizaciones es muy particular, generalmente son campañas muy directas, agresivas que constantemente atacan a gobiernos e inclusive a marcas (como la campaña de Greenpeace contra Nike y Adidas). No tengo nada en contra de las organizaciones, al contrario, pienso que tienen excelente publicidad; creo, sin embargo, que eventualmente se deben buscar otras opciones para llevar este mensaje “verde” a la audiencia. Es aquí en donde es posible integrar la creatividad de una activación outdoor, el objetivo sustentable y los medios digitales; esto es precisamente lo que DDB China en conjunto con la Fundación Para la Protección Ambiental de China logró en su maravillosa campaña “Green Pedestrian Crossing”..

¿Cuáles fueron los resultados?

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¿Tu información en Facebook se hará pública? ¡Falso!

septiembre 6, 2012 por 3 comentarios

Seguramente ya les tocó ver y posiblemente hasta compartir, la nueva cadena que anda circulando en la red social más afamada, Facebook. Una cadena que dice algo así: “A TODOS MIS CONTACTOS POR FAVOR: Con los cambios del facebook, viste que ahora te enteras de cosas de gente que no tienes en tus contactos? Sólo porque un contacto tuyo hace un comentario o pone “me gusta”… YO NO QUIERO que la gente que no es contacto mío pueda leer y ver todos mis comentarios y cosas. Pero no lo puedo cambiar yo mismo, porque facebook lo configuró así. Así que te pido POR FAVOR …… aquí mismo arriba, pon el mouse sobre mi nombre sin hacer click, espera que aparezca una ventana y ponlo sobre “amigos”, también sin hacer click, después baja a (mostrar en noticias si no aparece directo ahi encuentras “configuración” ahí si haz click y en “Comentarios y Me gusta” haz click y con eso quita el check “✔ ” , de manera que mi actividad entre mis amigos y mi familia no se vuelva del dominio público. Mil Gracias! Pon “me gusta” en este comentario si quieres que lo haga con tu perfil. Y pega esto en tu muro para que tus contactos hagan la misma operación.”

Para empezar, tenemos que ver los puntos que el texto dice:
1.- Facebook así lo puso y yo no lo puedo cambiar: La realidad es distinta, tú puedes decir qué compartes y cómo lo compartes.

Desde tu configuración de privacidad puedes modificar todo, el problema es que muchas veces no leemos y no sabemos con quién compartimos las cosas.

2.- Los pasos que te pide que realices no son para que ajenos dejen de ver tus publicaciones, son para que tus amigos no las vean, con ello, tus amigos dejarán de ver en su Feed del Timeline las notificaciones sobre los comentarios y likes que realices, eso no implica que otros no vean tus publicaciones.

3.- Hay contenido que compartes y seguramente ni te habías dado cuenta.
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#HMChat: Marketing Emocional

abril 25, 2012 por Dejar un comentario

Si no pudiste estar en el último #HMChat, no te preocupes, aquí tienes el review donde podrás enterarte de todo lo que se dijo en él.

Fue uno de los #HMChat con mayor participación que hemos tenido pues el tema involucraba muchas emociones, y como no hacerlo si precisamente el tema fue “Marketing Emocional”. Como te digo, hubo gran participación y grandes aportaciones que nos abren el panorama. Me queda claro que 1 hora 30 minutos no fueron suficientes para compartir. Por eso aquí tienes lo más relevante..

Iniciamos definiendo “emoción”. Dijimos que es una reacción fisiológica que tenemos a ciertos estímulos del exterior y que percibimos diariamente.

Así pues, era importante relacionar las emociones con las estrategias de marketing así que les preguntamos cómo es que estos dos elementos llevan una relación y éstas fueron las respuestas.

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#HMChat: Los presidenciables y sus estrategias

abril 12, 2012 por Dejar un comentario

Pásele pásele que está disponible ya, toda la información que compartió la comunidad marketera en el último #HMChat, pásele, pásele.

Pues sí, regresaron los review de lo acontecido en el HMChat por todos aquellos que por una u otra razón no pudieron estar. Este martes estuvo sobre la mesa el tema: “Los presidensiables y sus estrategias”, debo confesarles que temí por un momento que le chat se saliera de control porque cada uno tiene sus preferencia políticas ya establecidas, pero afortunadamente me equivoqué, como buenos mercadólogos se tocaron varios puntos con bastante objetividad y sin meter sentimientos, pensamientos y preferencias personales.

Quiero aclarar que en ningún momento se busca influir en la decisión final de los votantes y las opiniones aquí expresadas no determinan el pensar y sentir de HazMerca.

Pues bien comenzamos aclarando que los candidatos a la silla presidencial son 4 y no 3 como la mayoría de la gente cree. Josefina Vázquez Mota, Andrés Manuel López Obrador, Enrique Peña Nieto y Gabriel Quadri.

Se les preguntó a los participantes cuál de éstos había tenido el mejor inicio de campaña y por qué, esto fue lo que contestaron.

Se tocaron varios puntos pero sólo vamos  mencionar los más destacados. Durante todo el HMChat hubo aportaciones realmente valiosas. Por ejemplo varios hazmarketeros coincidían en que AMLO y EPN tenían mejor marcada su línea de comunicación y perfectamente bien establecida su estrategia a seguir, no así JVM.. Leer más de este artículo

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Protege tu privacidad en los medios sociales!

marzo 26, 2012 por Dejar un comentario

Por qué es importante la seguridad en los medios sociales? Bueno, tan sencillo como: Sí tu perfil no está debidamente protegido, cualquier persona podrá obtener tus datos de una manera sencilla.
Esa razón no es suficiente? Bueno, me sorprendes, qué alguien no quiera proteger su privacidad, hoy en día y en un país como el nuestro, es de admirar… Sí esa razón no te es suficiente, entonces piensa esto: En algún momento te vas a quejar de un compañero de trabajo, de tu jefe, de tu trabajo en sí, de tus roomies, de tus profesores, de tus padres… Bueno, basta, la idea es que, en algún momento te vas a quejar de algo, y más allá de herir susceptibilidades, podrías quedarte sin empleo, sin departamento, sin amigos o peor, tus padres podrían disparar a tu ordenador portátil para corregir tu conduca inapropiada!

Es por ello que en esta ocasión les traemos una infografía que habla sobre la privacidad de los perfiles en las redes sociales. Espero que te sea útil y que, después de leerla, vayas a tu perfil de Facebook (O cualquier otra red) y verifiques tus configuraciones de seguridad.
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Crowdsourcing: La voz del usuario más fuerte que nunca

marzo 1, 2012 por Dejar un comentario

Una de las cosas más valiosas en la mercadotecnia es la información sobre el mercado, ya que te permite realizar estrategias mucho más enfocadas en lo que la gente quiere, por lo que pueden resultar más efectivas.

A raíz del boom de las redes sociales, la información sobre el mercado se volvió más accesible que nunca, pero aún estamos en proceso de saber captarla y aprovecharla, especialmente las marcas pequeñas que aún no utilizan los medios sociales/digitales como una herramienta indispensable para sus campañas de mercadotecnia. Para ello, no es necesario tener una página web o ser un experto en el uso de los medios digitales, basta con estar ahí, leer, monitorear y revisar todo lo que las personas publican constantemente.

Hay que destacar que no todo es contenido de valor, pero lo relevante es la disposición de las personas para interactuar y compartir abiertamente todo lo que hacen, ven, quieren o desean. Eso precisamente es lo que quiere explotar el crowdsourcing para darles un rol activo a las personas en las decisiones que toma una marca, al final de cuentas todas las actividades se centran en ellos y para ellos.

La siguiente imagen aborda de manera general, los servicios digitales que aportan información utilizable por las marcas para conocer mejor a su audiencia. A grandes rasgos el crowdsourcing utiliza plataformas colectivas para obtener conocimiento y opiniones personalizadas sobre alguna característica del mercado que queramos conocer. Un ejemplo de ello es el caso marmite del que escribí hace un par de semanas.

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