De patrocinios millonarios y negocios del fútbol
junio 17, 2013 Dejar un comentario
Estamos en plena Copa Confederaciones y exactamente a un año del Mundial de Brasil 2014, de si México calificará o no, mejor ya ni hablamos. En un evento deportivo internacional llámese Juegos olímpicos, UEFA Champions League etc, hay muchos intereses en juego, algo más allá que la simple competencia y lo que a los organizadores realmente les interesa: el negocio. Hablemos entonces de marketing deportivo; todos los clubes y eventos generan contratos con empresas por determinado periodo de tiempo con el objetivo de fungir como patrocinadores, el llamado Sponsorship que cada vez está más competido. Por ejemplo, las cifras que pagan las empresas a los clubes por ser el patrocinador principal (aquel que aparece en el frente de la playera) son cada vez más grandes y ridículas.
Es cierto que el ROI para el patrocinador es realmente alto, ¿quién no recuerda aquella playera de los galácticos del Real Madrid con SIEMENS en el frente?. El acuerdo fue de 12 Millones de euros anuales, generando un aumento en la participación de Siemens en España del 17 al 24%, por otro lado el reconocimiento de la marca se elevó al 84% en todo Europa, estas son cifras solamente del 2003, el primer año de patrocinio.
2013, más competencia, más espectáculo mediático y más empresas interesadas en invertir en el futbol, nos llevan a ver patrocinios inimaginables. Estoy hablando concretamente del acuerdo multimillonario que han realizado los dos equipos más valorados del mundo con los 2 gigantes árabes del cielo para las próximas temporadas:
Las aerolíneas Emirates y Qatar Airways serán los principales sponsors del Real Madrid y Barcelona respectivamente. Leer más de este artículo
