De unos quince años para acá, el internet a venido a transformar la industria musical de forma desmesurada, desde la forma de escuchar, transportar y descargar canciones, hasta lograr que tu música se escuche en países que ni sabes que existen; de hecho, (hablo por experiencia propia) me han llegado mensajes de personas de otras partes del mundo que le gustan mis canciones, ¡sí, leyeron bien! soy músico frustrado, bueno… ni tanto, estuve unos cuantos años en la escena happy-punk pero nada fuera de lo normal, aunque una cosa sí les puedo decir, estar en un escenario, tocando para diez, treinta o setenta y nueve personas ¡es lo máximo! (ver video de mi banda).
Anteriormente la forma de llegar a “ser famoso” era:
a) Tener el contacto con alguna disquera.
b) Tener un papá con dinero.
c) Decir muchas groserías a los medios.
d) Encuerarse y andar con una modelo drogadicta.
e) O tener mucho talento.
Si no cumplías con al menos tres requisitos clave para ser un rockstar, estabas destinado al fracaso y sólo tocar en bares de malamuerte y fiestas familiares.
Antes, la estrategia más efectiva para vender discos era “persona a persona” (lo que ahora es considerado BTL), pues consistía en repartir volantes de las tocadas, en donde estuviese el target, con el fin de que más gente escuchara tu música y esto se convirtiera en publicidad “boca a boca” ¡la más efectiva!. La otra era llevar un cassette con tus mejores canciones a Luis de Llano (por mencionar a un magnate musical) y posteriormente darle las nalgas.
Pero ahora las cosas han cambiado, no se necesita tener de tanto, sólo saber cómo se mueve la industria musical en la red.
(Aunque claro… el mejor ejemplo para promover tu banda es MySpace, seguido de Soundcloud, Purevolume, YouTube o un fan page en Facebook, pero por el momento sólo citaremos estrategias de mercadotecnia enfocadas al mercado musical, no plataformas como tal).
Por eso les traigo dos ejemplos que me llegaron a fascinar, ya que están más enfocados en la parte de branding y darle personalidad a la banda, que en el producto en sí, que en ambos casos sería la canción, y vaya ¡qué canciones!
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