Creatividad ambiental: Green Pedestrian Crossing

Greenpeace y WWF  son las 2 ONG’s ambientalistas más grandes e influyentes del mundo que pretenden concientizar a la población de que algo está pasando, cada vez hay menos recursos naturales, especies extintas y  más habitantes en el planeta. La forma de protesta de estas organizaciones es muy particular, generalmente son campañas muy directas, agresivas que constantemente atacan a gobiernos e inclusive a marcas (como la campaña de Greenpeace contra Nike y Adidas). No tengo nada en contra de las organizaciones, al contrario, pienso que tienen excelente publicidad; creo, sin embargo, que eventualmente se deben buscar otras opciones para llevar este mensaje “verde” a la audiencia. Es aquí en donde es posible integrar la creatividad de una activación outdoor, el objetivo sustentable y los medios digitales; esto es precisamente lo que DDB China en conjunto con la Fundación Para la Protección Ambiental de China logró en su maravillosa campaña “Green Pedestrian Crossing”..

¿Cuáles fueron los resultados?

Primero que nada debemos analizar el problema.. en China el 40% de las emisiones de monóxido de carbono provienen de los automóviles. Según el Ministerio de Comercio de China, este país concentra el mayor número de automóviles en el mundo con más de 500 millones de vehículos en la carretera, esto sin duda debe de preocupar a nuestros amigos chinos, por lo que idearon esta activación en la que se invitó a la gente a caminar más y usar menos el coche, al mismo tiempo que se atrajo su atención; pues fue precisamente la gente la que construyó con sus huellas y pisadas el mensaje final.

Como se muestra en el video, mientras los peatones cruzaban la calle, las plantas de los pies previamente pintadas de verde por una esponja colocada en la banqueta, hacían impresiones en las ramas del árbol. Cada huella verde hecha en las ramas representaba las hojas que crecen en un árbol seco. Creo que es una metáfora perfecta, mientras más caminan, más hojas se pintan.. menos carros y menos contaminación. El mensaje se entiende perfectamente, además de ser algo no convencional,

Finalmente, el resultado.. Green Pedestrian Crossing se llevó a cabo en 7 principales calles de Shanghai y luego se expandió a 132 calles en 15 ciudades de todo China. El total de peatones que participaron superaron 3.920.000 personas, una cifra record en publicidad outdoor. Los principales medios de comunicación tanto online como offline cubrieron la campaña rápidamente. Según la investigación, el conocimiento general de protección del medio ambiente ha aumentado un 86%. Después de la campaña, la impresión fue expuesta en el Shanghai Zheng Da Art Museum.

¿Qué tal? No por ser temas ambientales o sociales tienen que ser agresivos o de protesta, la creatividad cabe en todos lados.

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