Levi’s curve ID, satisfaciendo una necesidad básica de la mujer.

Como mujeres ¿cuántas veces no nos hemos probado un pantalón que no ajusta a la forma de nuestro cuerpo?. Tenemos entendido que somos de una talla, pero de marca a marca la talla puede variar y la decisión final de compra se encuentra en el probador; en muchas ocasiones no salimos satisfechas con las proporciones que se manejan. La cintura nos queda muy grande, los muslos muy ajustados, de largo me sobran 20 centímetros de pantalón. Yo no se a quién toman de modelo para hacer esas prendas, pero definitivamente no se toma en cuenta la medida de la población promedio a quien va dirigido el producto.

Hombres: no es que las mujeres seamos difíciles por naturaleza al comprar ropa, es que muchas veces incluso nos llevamos ropa sin que nos llene al 100% al no ser lo que buscábamos.

Levi’s se dio cuenta de la necesidad que existía y tomo ventaja de ésta. Hizo una investigación que reunió a 60,000 mujeres para definir 4 estilos de jeans que se adaptaran a las formas más comunes del cuerpo de la mujer: Slight, Demi, Bold y Supreme. Bajo el slogan: Es cuestión de forma, no de talla, Levi’s curve ID plantea a la mujer “celebrar la forma de su cuerpo” y sea cual sea su figura, hay un estilo que se adapta a ella.

El mensaje fue acompañado por eventos en puntos de venta clave, en los cuales, las principales invitadas fueron las mujeres que estuvieran dispuestas a ser medidas, probarse uno de los 4 estilos y usarlo durante el evento mientras disfrutaban de las amenidades del evento. Si no pudiste asistir a cualquiera de los eventos para averiguar cuál de estos estilos se adapta más a tu figura, puedes ingresar a su página de Internet y mediante 4 sencillas preguntas averiguar cuál es el estilo que mejor te ajustará.

¿Les suena conocida esta estrategia? Levi’s identificó una necesidad clarísima de la mujer y con base en esto, creó un producto (o cuatro) y además dejó con su campaña un mensaje claro en todas las mujeres: no tienes que ser una supermodelo para lucir perfecto un par de jeans.

Muchas veces la mercadotecnia es criticada por ser considerada una profesión que crea necesidades que ni siquiera sabíamos que existían. Demostremos que estamos aquí para satisfacer necesidades, aún las que no expresamos abiertamente.

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