Project Re:Brief
marzo 15, 2012 1 comentario
Una vez más, Google nos entrega un nuevo proyecto cargado de creatividad e innovación para presentar sus nuevas tecnologías y como puedes integrarse para explotarlas en campañas publicitarias en medios digitales.
Project Re:Brief es tanto un homenaje a campañas publicitarias icónicas de la publicidad tradicional, como un reto para los medios digitales de transmitir mensajes masivos y poderosos.
Este proyecto retoma 4 campañas publicitarias exitosas del pasado así como a los creativos responsables de concebirlas, con el reto de reinventarlas y adaptarlas para tener una ejecución en medios digitales bajo la misma premisa, concepto y mensaje que en su momento las hicieron memorables.
Las campañas utilizadas son:
- Coca Cola – Hilltop
- Volvo – Drive it like you hate it
- Alka Seltzer - I can’t belive i ate the whole thing
- Avis – We try harder
A nivel personal me parece un reto sumamente interesante que pretende demostrar la capacidad de los medios de comunicación emergentes y el uso de la tecnología en el marketing, no porque haya duda de ellos, sino porque aún existe una gran renuencia a darles un peso específico dentro de las estrategias generales y muchas veces se justifica por los segmentos de mercado o por la poca penetración de estas tecnologías en algunos lugares, especialmente en México.
A través de motivar a estos creativos tradicionales a descubrir un mundo completamente distinto al de ellos queda muy en claro que la tecnología es para todos, cada vez se hace más simple y accesible lo que permite tener una visión mucho más amplia de las capacidades que podemos explotar para generar nuevas experiencias que envuelvan a las personas a otro nivel, tenemos una enorme plataforma para ser originales, innovar y sorprender a una audiencia cada día mas viciada o saturada con miles de anuncios irrelevantes todos los días.
Lo único que para mi es criticable de este proyecto es que se enfocaron plenamente a realizar campañas que utilizaran una combinación de las tecnologías de google lo cual hasta cierto punto limita el alcance que pudieron tener si en verdad se ejecutaban como nuevas campañas, pero al menos, demuestran una serie de ideas frescas que deben ser una fuente de inspiración y motivación para hacer las cosas de manera diferente.
Júzguenlas por ustedes mismos y los invito a pensar hacia adelante, innovar y evolucionar.
Acerca de @Chespy
Estas son 2 grandes que entienden perfectamente lo que significa conectar a las personas, involucrarlas con el producto, vender y al final terminar con una sonrisa en los labios.