El juego del marketing

Los juegos comienzan a representar un mercado importante para las estrategias de marketing. A pesar de no ser algo nuevo, si han surgido nuevas formas de que las marcas trabajen en conjunto con las productoras de videojuegos para insertar sus productos dentro de la experiencia virtual.

Anteriormente, se utilizaban anuncios idénticos a los que vemos en la calle pero dentro del juego, es muy común que en juegos como FIFA pudiéramos ver todas las playeras, balones o estadios patrocinados por diversas marcas deportivas. Uno de los anuncios más revolucionarios se vio en Tom Clancy’s Ghost Recon, donde se representaban diversas ciudades del mundo a un detalle muy elevado, entre esas ciudades se encontraba México donde encontrabas espectaculares y carteleras por las calles con diferentes anuncios  de algunas marcas, lo cual generó un boom y una oportunidad nueva para que los anunciantes encontraran espacios publicitarios para atacar a un mercado que se encontraba muy disperso y muy específico.

Hoy, gracias al social gaming (los juegos que vemos en Facebook) los juegos representan una gran oportunidad para el marketing e incluso son un importante negocio por si mismos. Farmville y su modelo de negocio revolucionaron la manera de ver a estos juegos, para muchas personas dejan de ser una simple distracción y se sumergen en el mundo virtual al grado de gastar mucho dinero con tal de comprar mejoras para su granja, lo cual convirtió a Zynga, la compañía detrás del juego en una de las más poderosas de la industria de tal modo que incluso llegaron a realizar alianzas con granjas productoras de vegetales para poner promociones en sus productos.

El último gran juego que ha llegado a ser el más jugado del año 2011 es “The Sims Social” y las marcas no han perdido el tiempo en aprovecharse del gran éxito del juego para hacer product placement de una manera genial en mi opinión. Marcas como Dove, Toyota y Dunkin Donuts generaron artículos especiales que nuestros sims pueden usar. Nuestro muñeco virtual despertando con un café de DD, darse una ducha en el spa de Dove y tener el Toyota Prius en la cochera para salir.

Es complicado juzgar el impacto, pero a decir por las estadísticas, son millones de usuarios los que diariamente están expuestos s la convivencia con las marcas a través de los videojuegos y ello de una manera mucho menos invasiva y trivial, de modo que es muy fácil imprimir atributos en los productos para que las personas realmente interactúen con sus características y se lleven la impresión que se quiere comunicar.

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