Nike y el sistema de Kobe
enero 16, 2012 Dejar un comentario
La semana pasada, Nike lanzó la nueva campaña para su línea de basketball en conjunto con su embajador de marca, la súper estrella de los Lakers Kobe Bryant.
Desde la campaña anterior se le dio un tono muy divertido a la línea, creando un spot en el que Kobe Bryant era el protagonista de una película de Robert Rodriguez y el rol de villano fue interpretado por Kanye West. Para los que no vieron el spot aquí está la liga http://www.youtube.com/watch?v=1TO4yeUIPWE
En esta ocasión usando un tono similar y con elementos hasta un cuanto bizarros, la campaña se centra en el “Kobe System” una especie de grupo de autoayuda en el que la gente que está en la cima puede llegar todavía más lejos siguiendo los consejos de Kobe. El spot de la campaña cuenta con estrellas mundiales de diversos ámbitos, entre ellas Serena Williams, Landon Donovan, Kanye West, Jerry Rice, Richard Branson, Aziz Ansari entre otros.
En el teaser de la campaña se puede ver a Kobe Bryant en un ambiente sombrío invitando a las personas a unirse a su sistema, mencionando las características necesarias para estar en él y lo que podrían conseguir. Aquí el video
Wieden + Kennedy vuelve a lograr una campaña memorable en la que los copys resultan sumamente divertidos y la comunicación de marca es ideal para el segmento que están atacando. El lanzamiento de esta nueva línea deportiva para basquetbolistas mantiene a la marca en el top of mind del consumidor y reinventa de manera fresca e innovadora tanto su imagen como la forma en la que habla a las personas, de algún modo marcan la pauta en la que ya no basta con mostrar las características de las zapatillas ni el rendimiento deportivo, sino todo un estilo de vida y una personalidad propia que se le imprime a los productos para lograr empatía con su segmento además de llegar a nuevos mercados más urbanos o que gustan de este estilo sin necesariamente practicar el deporte.
Por otro lado, el vínculo de la marca con las estrellas de nivel internacional participando en el spot es una manera brillante de explotar la capacidad replicable de formato de video online y a su vez imprimirle un status de mucho poder, estatus y confianza que siempre ha otorgado Nike a todos sus productos.
Les dejo el spot de las estrellas.
La campaña apenas arranca y para la inversión millonaria que seguramente hay detrás de ella creo que aún falta bastante por ver, siendo muy interesante su desarrollo estratégico y la forma en la que continúen explotando el concepto a través de estas excelentes capsulas.
¿Ustedes que opinan? ¿Les gusta la campaña?
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