No todo lo que parece publicidad es publicidad

Basados en insights muy predecibles confirmé (con este video), que por más que se esfuerce uno por ser diferente a los demás, los demás, son los que son diferentes a nosotros; y eso debería ser al revés. Nosotros que somos “creativos” deberíamos de ser las personas más diferentes o extrañas del mundo, porque en razón entendemos y conocemos todo de más, y me doy cuenta de que a pesar de la insignia con la que cargamos de ser creativos, tenemos un gran patrón el cual seguimos, y eso no es creativo. Con esto me refiero a la barba, los aretes, tatuajes, los sneakers, los muñecos en los escritorios y la excentricidad que rodea, a nosotros y al medio.

Comento esto porque acabo de encontrarme con una infografía humorística que describe a la perfección lo que se vive a diario en una agencia de publicidad, y sí, en efecto los creadores de ésta introducción de los premios JADE 2011 (Festival Internacional de Publicidad hecho en Guatemala) tienen razón.

Y la pregunta del millón es: ¿a cuántas personas conoces que son o actúan así?

Pero ¡aguas! no todo lo que parece publicidad es publicidad, o no todos los que se dicen creativos son “tan” creativos, porque puedes seguir estos preconceptos y ser una persona común y corriente, pero ¿quién es el común y corriente ahora?

Ahora que sabes que ya no eres tan creativo porque acabas de ver este video (me refiero a la apariencia), puedes romper esas reglas y ser un creativo en verdad diferente, una raza única de creativo del futuro, súper entrenado, creado para romper con todos los esquemas, con todas las reglas, y así poder ganar premios y ser lo más irreverente del medio.

Por eso traigo unos ejemplos publicitarios que parecen ser publicidad pero no lo son. ¿Tú los puedes detectar o no eres tan creativo como para hacerlo?

Pero ¿en verdad queremos más publicidad? mi respuesta sería no, o por lo menos queremos publicidad que no parezca publicidad, porque las marcas sólo quieren vendernos y clavarnos el colmillo para quedarse con nuestro dinero. Y al contrario, nosotros (consumidores) sólo queremos sentirnos a gusto con un bien o una necesidad adquirida, por eso les traigo un ejemplo que nos explica lo que en verdad sentimos y qué es lo que hacen las marcas al respecto.

A mi parecer la publicidad debe ser natural, sin colorantes, sin retoques, sin milagros; enfocada 100% en el consumidor, hablando con sinceridad. Así la marca, se convertiría en un canal confiable, por el cual el cliente obtendría una satisfacción, y este siempre le sería fiel (ahí está la recompensa).Eso es lo que queremos como directores de marca, o como gerentes de mercadotecnia, fidelidad.

Por eso les traigo unos anuncios hechos por la Agencia Publicis para Carrefour, que nos muestran la magia de la publicidad usada hacia la marca, burlándose de la misma magia publicitaria, con el fin de sólo transmitir simplemente la verdad, que sus productos son los mismos, pero más económicos.

Ya para concluir con esto, les dejo un sitio-diccionario publicitario: Publicidad-Español, Español Publicidad, que nos ayudará a entender lo que en verdad queremos o nos quieren decir nuestros jefes o clientes (dale click arriba)

Así que usa estás armas, aprende de todo y se el creativo que quieres ser, o el que quieres aparentar. Y por favor sigue estos 20 consejos claves para no hacer que la gente odie la publicidad.

Dudas o comentarios a @chuckutropolis

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