La guerra de los clones (y no es starwars)

Esta semana he leído mucho sobre el nuevo lanzamiento de Google: Plus. Algunos dicen que es la competencia de Facebook, que finalmente llegó el “Facebook” killer, nos estamos peleando por obtener una invitación a tan privada y novedosa red… como nos peleamos para obtener un acceso a Gmail (bueno, ese sí funciona), Quora, Branchout, Crowdbooster y como olvidar aquellos fabulosos momentos donde compartíamos conocimientos con Google Wave.

¿En serio? Cuando entramos a Wave hice la misma pregunta “ya tengo Google+ ¿y ahora?”

De qué vale una fiesta con tus amigos  o círculo de amigos cuando los únicos que están dentro son las personas con los que te ves en el trabajo, en un congreso y al igual que en la vida real tampoco te hacen caso. Está increíble estar en la misma red con Chris Brogan, Seth Godin, Joseph Jaffe, Julia Roy, pero al día de hoy, solo tengo una red más en donde nadie me conoce y viceversa.

Dejando detrás la idea de las fiestas, hemos visto durante los últimos meses nacer y morir una cantidad enorme de “nueva redes sociales” que dividirán el pastel que actualmente tiene Facebook, tal y como lo hizo en México el mismo Facebook con Hi5. ¿De qué redes hablo? Aquí el prisma de conversaciones cortesía de Brian Solis

Digital Media Prism

Pero estamos perdiendo la perspectiva en esto, ¿qué hace a Facebook tan popular? Sí, en muchos lugares es la primera red social en llegar a las masas, entonces ¿porqué no ha podido conquistar Brasil sobre Orkut? ¿qué hace que Google invierta nuevamente en un desarrollo de este tamaño para quitarle un pedazo del pastel a Facebook?.

Si bien en cierto que las compañías están aumentando sus inversiones en medios digitales, también hay que reconocer que esta lejos de lo esperado, XXX corporativo invierte YYY millones en medios digitales, ¿cuánto representa del total del presupuesto? Seamos sinceros, seguimos en un dígito y guiados por varias hordas de especialistas que solamente piensan en cuatro grandes jugadores para invertir, o en una “red de contenido” con sitios que jamás hemos visitado pero que están perfilados y son de interés para el usuario… mmm

Lo que realmente ha hecho a Facebook tan importante en nuestras vidas, razón por las cuales las marcas ahora quieren comunicarse con nosotros, es simplemente: CONVERGENCIA.

Facebook ha logrado y tiene mucho camino avanzado en hacer que otras redes/esfuerzos/aplicaciones se integren a su plataforma, quieren una sola cosa: que tengas todo el contenido que te interesa en una única red social ¡y eso hace mucho sentido! ¿te sorprende? Obviamente no, desde tu perfil de Facebook puedes integrar contenido de YouTube la más grande red de contenido en video, puedes ligar tu cuenta de Twitter de manera que “posteas” un tweet y automáticamente se refleja (o se enteran) en tu muro. Puedes integrar tus cuentas de Flickr, Quora, Flipboard, LinkedIn, Twitter, Blogger, WordPress…bueno, xBox también tiene presencia, ¿quieres que siga?

Y esta es la manera de monetizar una red social (cuando menos una de ellas y la más sencilla), es aquí donde Google quiere tomar un buen pedazo del segmento, ¿por qué Twitter ha tardado tanto en definir y madurar un esfuerzo de publicidad en su red? A Facebook tampoco le fue fácil al principio, ¿no te quejaste cada vez que cambiaron el look & feel? Si bien es cierto que mejoró la navegación, también es cierto que  preparaban la plataforma para poder hacer publicidad, las nuevas reglas de Facebook te permiten usar el contenido de tu red de amigos para crear publicidad que incluya sus datos ¿así o más planeado?

¿Quién va a ser el verdadero ganador de esta guerra de clones? Quien logre hacer que la gente pase más tiempo en su red social, sí, en esto Facebook lleva mucha delantera integrando otras plataformas, y poco a poco clonando servicios que identificó eran relevantes para el usuario tales como el video, places y el ahora @facebook.com

Google+ sigue siendo un esfuerzo muy válido, reconozco que tener opciones siempre es buenos para las personas, en quienes los que hacemos mercadotecnia deberíamos de estar pensando.

Soy un ferviente creyente de que al final del día el verdadero ganador es el usuario

Saludos, y porque nos encanta ver videos, debajo una ilustración de La Guerra de los Clones gracias a MTV.

PD:  las mentadas van debajo de estas líneas.

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